618來臨之前，包括北京在內的全國多個城市網店經營者收到了來自稅務部門的“風險自查提示”，要求他們結合實際情況對存在的問題進行全面自查自糾，修改相關申報表，補繳稅款及滯納金。

    具體來說是指在電商平臺開設網店的企業，其向稅務部門申報的銷售收入與電商平臺所統計的銷售收入差異較大，需要補繳營收差額所產生的增值稅與企業所得稅。

    值得注意的是，“風險自查提示”所提及的數據分析時間范圍是2017年至2019年，也就是說，網店商家要自查3年以來的營收漏報風險，并補繳相應稅款。

    收到提示后，不少商家表示如果按照平臺統計的營收繳納稅款，恐怕要“傾家蕩產”，因為不少商家都有過刷單行為。

    我國網絡購物市場交易規模在過去五年中以27.4%的年復合增長率高速增長，遠超社會消費品零售總額同期8.1%的增速。即使電商平臺流量增長較平緩，消費者購物額卻在電商平臺優惠活動多、選品配送便捷、涵蓋商品品類全面等優點的促進下不斷高速增長，消費習慣進一步向線上遷移，而以消費者購物偏好為風向標而開展的品牌主/商戶營銷投放，也隨之更加倚重線上消費渠道，將電商平臺作為營銷的重要觸點。

2015-2019年中國社會消費品零售總額趨勢

數據來源：公開資料整理

2015-2019年中國網絡購物市場交易規模趨勢

數據來源：公開資料整理

    相較于其他類型媒體平臺，電商平臺除了擁有相同的媒體屬性外，還具有消費屬性，使得平臺上的營銷投放擁有快速轉化為實際消費的基礎；同時，電商平臺的營銷類型從搜索、展示為主的局面，逐漸擴展出由圖文、短視頻、直播構成的信息流、直播廣告等多元營銷模式，內容化程度不斷加深，幫助廣告主實現品效合一的營銷需求。

2019年中國品牌主所在營銷部未來一年的目標

數據來源：公開資料整理

    以淘寶和京東等為代表的頭部電商，在技術端發力，相繼建立了阿里媽媽、京準通等能夠有效運轉數據的輔助品牌主/商戶進行營銷活動的營銷平臺。數據與技術的積累和升級，使得電商營銷的精準度不斷提升，不僅為品牌主/商戶提升了投放ROI，還為平臺消費者提供著最符合需求和偏好的商品，縮短消費者尋找商品的時間成本，并提升平臺使用體驗。

    對此，北京稅務局工作人員表示，大數據只能查到網店經營者有這筆收入，但不能判定該筆收入是否為刷單而來。如果商家接到了自查通知，那么稅務部門肯定會執行。

    漫畫：網店要哭了 刷單被要求自查三年補稅

    網店店主：

    大促期間，有些店可能刷單上千筆

    網店刷單早已是公開的“秘密”。

    成都林女士曾經經營過某電商平臺的網店，2015年左右退出?；貞涀鼍W店的日子，她告訴紅星新聞，每逢遇到大型活動，比如雙11和618期間，都會有大量刷單產生，“最開始某電商平臺店刷得多，據我所知，現在各大電商平臺的一些店鋪也在刷。”

    林女士當時主要賣女鞋。據其介紹，新品上架，剛開始沒有流量的時候，80%-90%都靠刷單。只有到后面產生自然流量時，才可能停下來。“同時，因為每個商品都要保證轉化率，流量和成交量要保持正增長，不然的話排名就很靠后。”林女士說，隨著訪客增多，要想保持轉化率，很多店主又會選擇刷單。特別是平臺做大型活動時，有些店可能刷單上千筆。

    在林女士看來，網購平臺現在刷單現象依然很普遍，主要是數量上的差別，“比較小眾的商品可能會刷幾十筆，大眾化商品比如衣服、化妝品等，可能會刷上千筆。”這些刷單人員主要由兼職平臺招募，他們會招一些寶媽、學生，沒事的時候幫著刷單。

    據媒體報道，現在有專門接電商刷單的工作室，給商家做刷單代理服務；也有商家自己組建團隊，去做刷單的事情；有些商家則通過微信群，給顧客發放禮品，讓顧客幫忙刷單。“基本上各種方式都有，看自己刷單的量大不大。”

    此前澎湃新聞報道中也提到，有網店老板表示，“全部收入里可能有一部分是我們花錢刷出來的，其實并沒有產生那么大的交易額。”現在要求商家為刷單繳稅，商家有苦說不出，因為刷單是平臺所不允許的，很難去證明，左右為難。

    左右為難

    承認刷單違規，不承認就得補稅

    聽說稅務機關拉出了營收大數據，林女士認為刷單帶來的稅務問題會困擾這些店主。“收入里可能有一部分是花錢刷出來的，其實并沒有產生這么大的交易額，現在要求對這部分收入繳稅，那真是有苦說不出。”林女士告訴紅星新聞，因為刷單行為在平臺是不允許的，網店店主如果承認自己刷單，就違反了平臺的相關規定；如果不承認刷單，就得補交稅費，“這是一種左右為難的境地。”

    林女士說，各大電商平臺一直對刷單進行著嚴格的監管。她開網店的時候，如果刷單被平臺發現，先是降權，如果還不整改的話就會把商品下架，“另外刷單還會被扣分，有些店鋪就是因為扣分太多被關店了。”

    “即使承認自己刷單了，還得證明，也不是一件容易的事。”林女士補充說。

    紅星新聞發現，網店補稅的消息被媒體報道后，引發網友熱議。“金蝴蝶探索者”評論說，吹牛也要上稅了，正規經營的商家應該沒有什么問題，喜歡刷單的商家可能要瘋。“蒸汽糕”說，這招才是治刷單的本了，網上顯示的（銷售）數據也會真實一點點。

    稅務局工作人員：

    刷單造成的營業收入，或可申請退貨

    也有網店擔心公平公正問題，即網店繳稅是在某些地方，還是全國范圍內都在執行。

    對此，紅星新聞記者從國家稅務總局工作人員處了解到，現在并沒有正式收到有針對平臺網店征稅的說明。“如果是全國性的話，應該有文件發布。”該工作人員建議查詢當地稅務局網站，但不能確定相關通知一定會發布出來。記者查詢全國多家地方稅務網站后，沒有發現要求網店補繳稅款的文件。

    此外，北京市稅務局工作人員告訴記者，雖然沒有政策性通知，但對于網店來說，繳稅是應該的，刷單也是不允許的。“我們只能判定他們是否有這筆收入，沒辦法判定是否為刷單造成的。”這位工作人員表示，對于刷單造成的營業收入，網店可以向平臺申請退貨，但具體是否能辦到還不清楚。
這位工作人員明確表示，如果商家已經接到了自查通知，那么稅務部門肯定是會執行的。

    業內人士：

    財務信息不真實，很難不被處罰

    一位在深圳長期從事稅務籌劃的業內人士許遲告訴紅星新聞，“目前網店繳稅是跟著發票走的，如果網店收入1億元，只開了8000萬元發票，那么另外的2000萬元就應該自主申報納稅。”在許遲看來，現在稅務部門征收的稅款即屬于企業應該“自主申報納稅”部分。

    同時，許遲認為，現在電商平臺上銷量較大的店鋪，后面都有大公司運營，一般做正規貿易都是要納稅的。但現在也有很多營業額較小的、類似夫妻店的店鋪，國家也有免稅額度，比如單月10萬以下免征增值稅，年應納稅所得額不超過100萬元的部分，按25%計入應納稅所得額等。

    杭州一位從事稅務風險工作的創業人士夏德標提醒網店，收到稅務稽查風險后，一定要找專業稅所做好稅務檢查和對應的準備工作。要向稅務部門提供完善真實的財務信息，否則很難不被處罰，“類似刷單行為，除非網店能夠自證這是刷單流水，把一筆一筆都搞清楚，否則都要繳稅。”

    網經社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣對紅星新聞表示，類似刷單、買評論行為都是違法的，在《反不正當競爭法》和《電子商務法》中都有明確規定。

    紅星新聞記者同時注意到，2019年8月14日北京市稅務局曾發布通知，稱為進一步優化營商環境，落實“放管服”改革要求,提高納稅服務質效，國家稅務總局北京市稅務局將于即日起通過電子稅務局開展納稅服務提醒、稅收風險更正提示工作。通知中明確，北京市稅務局在稅收風險更正提示中，將充分利用稅收大數據，將涉及到的稅收風險點及時告知相關納稅人予以自查自糾。

    北京稅務局去年8月發布的“稅收風險提示”通知

    有財經專家認為，大數據時代商家銷售收入一覽無余，稅收盲點幾乎不復存在，但現在要求中小型網店補繳稅款及滯納金，在當下的市場環境下，商家能否承受這種壓力，對經濟恢復是否存在影響，也必須考慮。