曾經(jīng)美妝和潮牌是最受歡迎的跨界對(duì)象，如今以口罩為代表的防護(hù)物資成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，統(tǒng)一天貓旗艦店上架了一次性使用口罩，與方便面、自熱米飯等產(chǎn)品一同售賣(mài)。與此同時(shí)，瑞幸曾上架多款消毒產(chǎn)品、旺旺推出了除菌液······食品飲料界也掀起了另類(lèi)跨界潮。

    據(jù)了解，統(tǒng)一此次推出的一次性使用口罩為濟(jì)南統(tǒng)一企業(yè)生產(chǎn)，為三層防護(hù)，使用95級(jí)以上醫(yī)用熔噴布，細(xì)菌過(guò)濾效率達(dá)到95%以上。無(wú)論是價(jià)格、外觀、還是功能，都與人們?nèi)粘Ｔ谒幍昊螂娚唐脚_(tái)上購(gòu)買(mǎi)的口罩一致。

    從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，口罩已成為“生活必需品”，與同樣是抗疫“剛需”的方便面，兩者的確存在同時(shí)消費(fèi)的可能。但從該款口罩月銷(xiāo)量來(lái)看，該產(chǎn)品目前僅售出700筆左右，而最受歡迎的一款方便面套裝月銷(xiāo)量則超過(guò)了2萬(wàn)筆，消費(fèi)者對(duì)于方便面的購(gòu)買(mǎi)熱情明顯更高。

    目前，防疫物資已成為了各行各業(yè)名副其實(shí)的“風(fēng)口”，不少汽車(chē)、房地產(chǎn)、電器制造等領(lǐng)域的企業(yè)紛紛進(jìn)軍這一領(lǐng)域。在此大背景下，瑞幸推出了多款消毒產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)咖啡的同時(shí)，也做好日常消毒工作；旺旺則上線了水神除菌液，并且還為此開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的洗護(hù)旗艦店。此外，各地還有燕窩企業(yè)跨界生產(chǎn)口罩，飲料企業(yè)生產(chǎn)消毒液等。

    從線上銷(xiāo)售情況來(lái)看，這些品牌推出口罩、消毒產(chǎn)品等，銷(xiāo)量并沒(méi)有帶來(lái)太多亮點(diǎn)，更多的是為滿足消費(fèi)者多元化的需求，以及提升企業(yè)影響力。以統(tǒng)一為例，其口罩正在進(jìn)行春季促銷(xiāo)，單個(gè)價(jià)格為2.49元，低于部分電商和線下門(mén)店的口罩單價(jià)，也未出現(xiàn)熱銷(xiāo)現(xiàn)象。

    截至3月18日，中國(guó)一共有4.7萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍包括口罩且在正常經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。其中的8950家，是在1月25日疫情開(kāi)始爆發(fā)后新增的。資料顯示，到2月29日，包括普通口罩、醫(yī)用口罩、醫(yī)用N95口罩在內(nèi)，全國(guó)口罩日產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到1.1億只，日產(chǎn)量達(dá)到1.16億只。面對(duì)國(guó)內(nèi)疫情的緩解以及產(chǎn)能擴(kuò)大，企業(yè)們?nèi)缃裨倏缃缈谡郑媾R的將是一片紅海。

中國(guó)口罩產(chǎn)量全球占比達(dá) 50%

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

目前全國(guó)口罩日產(chǎn)量約 1.2 億只

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    中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“除了抗疫需求，口罩的利潤(rùn)本身是比較高的，因此近期吸引了較多企業(yè)跨界這一領(lǐng)域。從消費(fèi)端來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)口罩產(chǎn)能不斷提升，消費(fèi)者更傾向于選擇專(zhuān)業(yè)的廠家，對(duì)于跨界廠家產(chǎn)品的需求是不高的。”他表示，從食品飲料行業(yè)跨界進(jìn)入口罩行業(yè)，看起來(lái)有些“不務(wù)正業(yè)”，但企業(yè)如果把目光放到海外市場(chǎng)，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的方向。