近日，網劇《慶余年》熱播，但擠牙膏式的更新頻率在開播之初就遭到了觀眾吐槽，“加更”的呼聲日益高漲。于是原本為競爭對手的兩家視頻平臺為滿足觀眾的意愿，加更了，但并非免費，還取了個名號叫：VIP付費超前點播。

    在上述模式下，12月16日19:59前，VIP可專享限時5天折扣價，花50元就能在更新日比VIP多看6集。兩家平臺雙雙宣稱，按此推算，2020年1月1日就可以超前看大結局。

    “多年來，視頻網站經歷了“野蠻”生長的發展階段，付費模式也漸漸被用戶所接受。但一些網站便因此抱著涸澤而漁、焚林而獵的心態來運作，長此以往毀掉的恐怕不只是網站前途，還會殃及付費模式。對待用戶缺少起碼的尊重，這樣的視頻網站不能慣。”

    視頻網站套路：吃相難看

    14日晚間，人民日報客戶端發表了題為《視頻網站套路層出不窮，吃相太難看》的文章，全文如下：

    視頻網站不安分的手再一次伸向用戶口袋。

    據報道，針對當前的熱劇《慶余年》，有視頻網站推出VIP超前點播服務，在VIP搶先看6集的基礎上，會員再交50元可在更新時多看6集。這番操作頓時惹惱了不少用戶。

    VIP“專屬廣告”的質疑已沸沸揚揚，一些視頻網站為何還敢于藐視用戶權益？為何一而再再而三地玩套路？面對輿論質疑面不改色？究其因，在此類消費的權益保護是否存在漏洞，值得社會各界和有關方面關注。

     面對“不守規矩”的視頻網站，除了靠用戶用腳投票，是否應依法依規進行管理？多年來，視頻網站經歷了“野蠻”生長的發展階段，付費模式也漸漸被用戶所接受。但一些網站便因此抱著涸澤而漁、焚林而獵的心態來運作，長此以往毀掉的恐怕不只是網站前途，還會殃及付費模式。
對待用戶缺少起碼的尊重，這樣的視頻網站不能慣。完善權益保護，讓侵權者付出代價才是治本之策。

    丨視頻網站進入盈利困局

    《慶余年》并非視頻平臺首次采取超前點播的策略。今年8月，古裝劇《陳情令》大結局時，騰訊視頻就開啟了“VIP用戶付費30元提前看最后6集”的模式。公開數據顯示，當時約235萬網友購買了《陳情令》大結局劇集的超前點播特權。

    據上海證券報， 用戶掏錢成了VIP，想看心儀的內容為何還得再花錢？視頻網站行業的激烈競爭和亟需突破的盈利困局或是主因。

    今年以來，視頻平臺普遍呈現出增速放緩的情況。廣發證券就在一份研報中表示，受政策監管趨嚴、短視頻崛起分流用戶注意力、廣告預算收緊造成商業化艱難等因素影響，2019年以來流媒體視頻網站獲取流量的能力下滑，相關上市公司的業績整體增速下移，出現包括頭部視頻網站廣告收入負增長、會員增速放緩等情況。

    以今年三季報數據為例，期內愛奇藝營收增速僅為7%，幅度較2018年三季度大幅下滑。同期，芒果超媒雖然營收保持著雙位數增長，歸屬于上市公司股東的凈利潤卻同比下滑28.77%至1.71億元。

    幾大視頻平臺的廣告、會員收入及增長數據梳理（圖片來源：廣發證券研報，點擊可看大圖）

    優質內容仍是吸引付費會員的主要因素。從 2020 年各視頻網站片單看，減量提質是大趨勢。頭部平臺依然手握眾多高質量的劇集版權，會員獨占的收看屬性具有聚眾和引爆內容的優勢。在許多大劇背后都有視頻網站參與投資的影子，獨播內容都各有千秋，優酷有《大明風華》、《號手就位》；愛奇藝有《大宋宮詞》、《風暴舞》；騰訊視頻有《余生，請多指教》、《青簪行》，芒果 TV 有《三千鴉殺》、《奈何 BOSS 又如何》。2020 年優愛騰全年劇集數分別為 28 部、58部、37 部，自制劇比例分別 43%、64%、52%。

2020 年三大網絡平臺部分重點劇目

數據來源：公開資料整理

    從播出情況來看，2018年，包含互聯網渠道共播出的新劇達382部。具體來看，網絡劇播出數量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上;上星劇總部數相較前一年下滑，而網絡劇的播出數量則較2017年實現了23%以上的增長。

2016-2018年全國播出新劇數量統計情況

數據來源：公共資料整理

    在播出題材方面，2018年，央衛視收視排名前30的熱播劇中，都市情感、家庭題材依舊占據最大的比重，占到33%;年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前，約為30%。2018年，電視劇網絡播放量前50的作品中，都市情感劇集占比最大，達36%，不過古裝玄幻、青春偶像、諜戰、年代等題材也有都受到歡迎。

2018年我國電視劇網絡播放量TOP50各題材占比統計情況

數據來源：公共資料整理

2010-2019年電視劇制作許可證（甲種）機構（單位：家）

數據來源：公共資料整理

    對于視頻平臺來說，業績增長的兩大重要引擎為廣告收入和會員付費。廣發證券認為， 廣告收入或為頭部視頻網站增速失速的首要原因。數據顯示，愛奇藝今年三季度在線廣告收入約21億元，同比下滑14%；包含騰訊視頻在內的騰訊媒體廣告收入為37億元，同比下降28%，環比下降17%。

    過去，互聯網公司最重要的商業模式是通過免費甚至燒錢來吸引流量，再通過廣告進行變現，視頻平臺也不例外。而今時不同往日，在廣告主預算收縮等因素影響下，今年下半年以來，部分視頻平臺廣告收入出現下滑。

    優質的內容制作需要成本，廣告主不買單，自然分攤到了用戶身上。《陳情令》、《慶余年》等古裝劇的超前點播或許只是一個縮影。

    東方證券表示，視頻平臺內容投入具有一定剛性和時滯性特點，展望2020年，視頻平臺尋找營收增量、降低成本訴求將更加迫切。行業規模驅動力之一就是單用戶價值提升，包括用戶點播付費值等多維度。2020年視頻平臺排播正常化等有望助力平臺降低促銷節奏和幅度，并開創更多會員權益，如騰訊視頻對《陳情令》推出會員額外付費超前點播大結局特權。

    安信證券亦預期，長視頻提價將是行業趨勢，但不同平臺的進度可能不同；而會員提價對于2020年的變現增量貢獻取決于公司計劃，提價過程將由局部群體向全部用戶進行。

    丨內容為王才是最終解決方式

    雖說目前視頻網站各種自制劇集眾多，但事實上，能成為爆款的少之又少。就今年看，除了《長安十二時辰》、《陳情令》、《慶余年》等極少數精品劇外，其他影視劇很少激起水花，用戶們的選擇余地也比較少。