2018年“雙十一”網購狂歡節已經落下帷幕，在中國經濟承受下行壓力、對社會消費能力看法不一的情況下，各大電商平臺卻普遍交出了更勝以往的成績單：天貓成交額定格在2135億元，自開創“雙十一”購物節以來首次突破2000億大關；京東11.11全球好物節累計下單金額1598億，同樣創造新紀錄；“雙十一”當天，蘇寧用時97分鐘銷售額超過去年全天……

    是什么支撐起如此強勁的消費？走過10年歷程，“雙十一”將再往何處去？11月12日晚，《央視財經評論》邀請到中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任、同時也是《2018中國電商年度發展報告》撰寫人李勇堅和央視財經評論員劉戈做客演播室，深入解析。

    “雙十一”成交破紀錄 靠什么？

    李勇堅：電商有力推動消費升級

    中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任 李勇堅： 從數據來看，包括京東、天貓、蘇寧這些平臺，銷售額超過1億的品牌都是上百個；從具體產品來看，進口食品、飲料、酒水這些增長非?？?，進口咖啡豆、咖啡機、紅酒，增長率都在10倍左右；第三，很多偏遠地區、鄉鎮農村電商消費開始加大，而且消費品質不低，比如說紅酒和魚油，在內蒙古、寧夏這些地方增長最快。所以一方面電商推動消費升級，消費升級又進一步產生強勁消費。

    劉戈：三四線城市消費升級是增長的主要力量

    央視財經評論員 劉戈：我們可以看到，以拼多多、云集為代表的社交電商，它們的增長率不是主流電商平臺近年來的20%、30%，而是100%多，甚至300%，它們的基因可能更多在三四線城市以下，這個群體的消費升級能夠帶動的銷售增長，遠遠超出了原來主流電商的增長速度。

    高速增長10年后 “雙十一”如何繼續？

    李勇堅：新舊動能轉換推動電商高質量發展

    中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任 李勇堅：電商也有新舊動能轉化的問題。第一，電商要更精準地抓住消費者需求，原來可能是因為便宜，現在可能是商品一下能抓住消費者的心；第二，電商娛樂化，比如各種短視頻、互動娛樂，也在帶動電商向更復合的方向發展；第三，電商未來會進一步服務好三線以下城市，比如原來說智能馬桶蓋感覺好像很高端，但是今年看京東的數據，它們在三線城市就賣得很好。

    劉戈：“雙十一”已不再是單純的電商節日

    央視財經評論員 劉戈：以前可能只覺得“雙十一”是電商的活動，但現在不是了，線下參與的多了，甚至有的菜市場也在搞“雙十一”。這個界限以后就越來越難分得清楚了，對電商來說，也沒有必要去強調哪些是在線上下的單，哪些是在線下下的單，“雙十一”可能更多就是一個消費節了。

    李勇堅：未來中國社會消費潛力仍然很大

    中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任 李勇堅：更多的人在參與進來，比如00后或者年紀大的，再比如農村地區的人群，這就是新的消費潛力；再一個，更好的產品也是消費潛力。我們說很多消費需求沒有滿足，很大一方面是我們的消費者還看不到、或者說沒有這個渠道接觸這個商品，電商可以帶來更多接觸到更好商品的機會。

    未來我們需要什么樣的“電商節”？

    劉戈：希望“電商節”降溫

    央視財經評論員 劉戈：為什么在一線城市大家這種熱情會降低？一方面是因為有人重新發現了線下購物的樂趣，另外一方面，電商為了這一天的業績，把事情搞得太復雜，要造很多勢，它實際帶來很多非理性的東西在里面。如果把這種為某一天造勢的節，變成更常態化的打折季，可能會更好。

    李勇堅：電商更好滿足人民日益增長的美好生活需要 促進實體經濟健康發展

    中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任 李勇堅：電商的本質來說，一定要以更豐富的商品、更好的服務、更便捷的購物方式，來滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。而且電商有了大數據，可以搭建更有效的產業平臺，向下是滿足消費者需求，向上要指導或者說推動實體企業、實體經濟健康發展，這是電商節很重要的方向。

    劉戈：未來銷售皆電商，電商皆銷售

    央視財經評論員 劉戈：在互聯網完成了普及以后，可能就不必說一定要分清什么是電商，什么是線下銷售。這并不是哪一家企業、哪一個平臺獨有的特征。大家都可以用進一步融合的方式來進行經營銷售。不妨把“雙十一”10周年看做一個節點，以后的日子應該是走向融合。