2018年10月初，國家稅務總局下發通知，部署開展規范影視行業稅收秩序工作。從2018年10月10日起，各地稅務機關通知本地區影視制作公司、經紀公司、演藝公司、明星工作室等影視行業企業和高收入影視從業人員，根據稅收征管法及其實施細則相關規定，對2016年以來的申報納稅情況進行自查自糾。

    一石激起千層浪。影視行業冷靜后將面臨一次全面洗牌。“稅改”風潮將抹去中國電影的投資泡沫和惡性競爭，深刻改變影視劇的成本結構。但是，回歸電影的本真也并非易事。

    一年涌入200億熱錢

    2016年，全球票房386億美元，較2015年增長1%。其中，2016年北美票房114億美元，較2015年增長2%；海外票房272億美元，與2015年持平（2016年中國內地票房457億人民幣，約66億美元，領跑海外市場）。美元升值和中國票房增速放緩是導致海外票房零增長的兩個重要原因。

    2017年，全球電影票房為406億美元，較2016年增長了5%。其中北美電影票房下降了2%，為111億美元，其它國家和地區的票房總計為295億美元，較2016年增長了7%。相較于5年前，全球票房增長了13%，北美電影票房下降了2% ，其它國家和地區的票房增長了18%。

2012-2017年全球電影市場規模統計（十億美元）

資料來源：美國電影協會

    2010年至2016年間，中國國產故事片總產量整體呈現出逐年增加，2010年時國產故事片總產量為402部，到2012年時達到一個頂峰，為653部。隨后才逐步下降，2014年下降至618部，但2016年再度出現增長，達到歷年最高，為772部。2017年，全國生產電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀錄電影44部、特種電影28部，總計970部。

2007-2017年我國主要影片產量統計表

資料來源：智研咨詢整理

    2017年是中國電影史上極為重要的一年，國產片的逐步崛起、《戰狼2》的燃爆暑期檔，再加上以《摔跤吧！爸爸》為代表的引進片優異的口碑，共同促成了電影票房的大豐收。

    除了票房的增長，2017年的中國電影市場呈現出了百花齊放的景象，不同類型、不同國家的電影都占據了一席之地，電影質量成了觀眾討論的重點。相反，幾部由流量小生主演的電影口碑暴跌甚至未能收回成本，從側面反映出中國觀眾的品味在不斷提高，中國電影不再以熱衷IP劇和小鮮肉取勝。

    針對這一現象，電通安吉斯線下全場景營銷專家博視得近日對2017中國電影市場進行了全面分析，并預測了2018年的發展趨勢。

    2017年中國電影市場的發展

    1. 中國或將成為第一大電影市場2017年中國電影票房總額為559.11億，較2016年增長了22.7%，增速達13.45%，相較于2016年3.8%的增幅，2017年中國電影市場重新開始活躍，且票房總量有望在3年內超越北美市場，成為世界第一大電影市場。

    2. 更多影院，更多銀幕，觀影人次穩步提升2017年中國觀影人次達16.23億，較2016年增長了18.12%；不斷增長的影院數量使銀幕數量也不斷攀升至5.3萬，超越北美成為了全球第一。同步上升的還有網絡售票數，2017年網絡售票占比達到了82%，貓眼和淘票票是最主要的售票平臺，不用出門，在手機上就能完成選場、選座、支付，這使購票更簡單快捷，一定程度上促使更多人走進電影院。

    國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%；國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。

2006-2017年中國電影票房收入情況

資料來源：智研咨詢整理

2009-2017年我國電影觀影人次走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    中國電影不差錢得追溯到2009年。當年，隨著《文化產業振興計劃》等文件的發布，加之包括華誼兄弟等公司的上市，引發影視產業投資熱。有一種估算是，單是這幾家公司的上市就吸引了200億的熱錢進入到影視行業。

    2012年開始，影視公司收購并購的案例就不少。據第三方研究機構統計數據，2013年A股涉及影視行業的并購事件僅有7起，而2014年涉及該行業的并購事件共44起，公布了標的價值的并購38起，涉及資產價值301.76億元。

    行業市值縮水千億

    有制片人認為，投資熱情減弱主要還是這些瘋狂的投資人中能夠盈利者鳳毛麟角。一方面，影視圈外的投資人容易被電影的光環和高增長吸引，風險不好評估，在一部片子的后期進入、接受了高溢價。更為關鍵的是，電影市場本身就存在頭部效應，前10%的影片幾乎收割了90%的票房，而這部分影片并不向所有投資人打開，如此一來，電影市場的爛片也就多了。

    如今，“稅改”掀起，為本來就走向冷靜的影視行業又添了一絲寒意。

    二級市場的表現更為明顯。Wind數據顯示，申萬影視動漫行業21家上市公司中，今年以來股價下跌的公司就有20家，其中7家公司股價出現腰斬，占比三分之一。此外，整個影視行業年內市值共縮水達1263億元。

    相關數據顯示，2018年上半年，20多家影視公司中，近一半公司凈利潤下滑。與此同時，影視公司大股東的股權質押比例也在持續上升。截至10月9日，共有12家影視公司的大股東質押比例超過80%。

    上述基金合伙人目前已將投資意向轉向文旅項目，一些投資者對于影視項目基本不碰。

    寒意中重建電影工業

    接踵而至的消息為影視行業多少蒙上一層陰影，但業內人士認為，沒有必要借“稅改”事件妖魔化這個行業。
業界人士則認為，轉折點就是中國電影工業化的建設。電影的工業化是指行業分工深度細化，在工業標準的推動下一起打造電影的產業鏈條。

    中國電影目前的問題是，因為資本助推的泡沫化，使得影視投資過于向演員集中，編劇、配樂等重要環節的制作非常薄弱。

    值得欣慰的是，中國電影的工業化又表現出兩種趨勢。一是中國電影觀眾變得越來越聰明，對于故事情節有預期以及判斷，如果電影從業者違反了這個“套路”就很糟糕，所以故事邏輯包括戲劇結構需要學習好萊塢的成熟運作；二是，現在中國的電影觀眾回歸到對于電影本體的熱愛，因為電影滿足了人們的雙重需求，即體驗未曾體驗的精彩，去到未曾去過的世界。

    中國電影業要走向工業化，推動力還是靠創作者，因此，必須更加重視電影工作者的創造力，不管什么樣的外部條件下，電影都會存在，充沛的表達欲望會克服這些困難。