夏末初秋，天氣轉涼，消費竟也涼涼了？

    消費降級成了網(wǎng)紅，而且還有三大代言人！分別是銷量反彈的方便面和榨菜，以及異軍突起的拼 多 多 。

    靠一包方便面充饑，小編好多年前也經歷過，那會兒還就不上榨菜，真是不堪回首，時至今日消費水平又降回去了？想到此，胃里不禁泛起老壇酸菜的沉渣……

    別急，小編用一個月的時間，遍尋古今中外，對海量數(shù)據(jù)抽絲剝繭，繪制出38張數(shù)據(jù)圖，一張圖勝過千言萬語，38張圖就能告訴你當今中國的消費真相。

    首先從三大網(wǎng)紅代言人講起。

    方便面銷售額增長=消費降級？錯！

    康師傅的銷售看，中低價袋面下降，高價袋面和桶面增長！同學，現(xiàn)在的方便面已經不是N年前的貨色，高質高價成為新特征。

    涪陵榨菜賣得好=消費降級？錯！

    涪陵榨菜為什么利潤大增。首先是銷量大增：

    吃榨菜是中國人的傳統(tǒng)，N年前吃自制的，后來吃街頭巷尾攤販散賣的，現(xiàn)在吃名牌標準化生態(tài)有機的，涪陵榨菜乃榨菜界的第一豪門，銷量當然飆升咯！

    拼多 多 上購物多=消費降級？錯！

    誰在拼 多 多 上購物？

    主要是四線及以下城市和廣大的鄉(xiāng)村。這些地方原本就是無牌或山寨橫行，現(xiàn)在用 拼 多 多 ，一件也包郵，買到正牌商品的概率提高了不知多少倍，這該算升級！

    這些人收入如何？

    月薪3000元以下的占了半數(shù)。這些人本就不去高大上的海淘平臺，很多網(wǎng)購都是從 拼 多 多 開始的，無非是線下消費轉到線上，是平移而非降級。

    再來看看阿里和京東的交易額，是個電商平臺都在大幅增長， 拼 多 多 放量并非升消費降級的力證。

    說完了“吃”，再說說“用”。掃地機器人、凈水設備以前很少涉及，但這幾年市場都在猛漲。

    但是，這不意味著消費者就不再消費，服務消費將替代實物消費，成為居民花錢的主要方向。

    啥是服務消費？簡單說就是花錢買服務，沒有實物的交換，比如旅游、文娛、教育、醫(yī)療等。

    經濟從高增長到穩(wěn)增長，社會一定會迎來消費意識的覺醒。只有在財富效應暴增的年代，才會帶來奢侈品消費的暴增，也只有那種時候，人們才偏向消費越來越貴的商品。

    未來，中國人的消費不能簡單用升級或降級來評價，更重要的是理念、結構和模式，比升降級更重要的是理性消費。

    以更成熟和現(xiàn)代化的日本為例，人們的消費最崇尚的仍然是質優(yōu)價廉，這才誕生了紅遍全球的優(yōu)衣庫和無印良品，還有被譽為升級版宜家的nitori，以及將10元店模式演繹到極致的seria。

    從一窮二白到追求奢侈豪華，再到追求價廉物美，這是日本的經驗，也是中國的未來。所以，未來國人對奢侈品的追捧一定會下滑，這并不代表消費降級！