8月29日，一條小伙被理發店欺騙消費的社會新聞刷爆網絡，當事人@杭州租房小吳 出鏡后因外表個性而爆紅網絡，被網友制作成表情包。甚至有段子調侃“那些說錢買不到快樂的人，只是因為你的錢不夠多。你看小吳，他花了2500理發，全國人民都很快樂。”

    杭州租房小吳今年18歲，8月28日他去大學路146號的尚進美容spa店理發，對方說有個免費的項目可以體驗。小吳去做了個提發際線修鬢角項目，在店員的勸說下辦了張預付卡。結賬的時候，對方給出的消費清單要39000多，折后一萬八。最后小吳報了警，付了2500元。在工商以及物價局介入下，尚進美容spa店已經道歉，并退回所有費用。

    這些年，美容美發行業一直備受詬病，過度推銷，產品名稱讓人眼花繚亂顧客無法分辨，價格不透明，收費價格混亂，消費卡泛濫成災，顧客辦完預付卡店卻突然消失等等。

    根據中國商務部數據統計：2009年全國美容機構總數約153.2萬家，到2017年全國約有357萬家各類美容機構，其中近半數左右的機構是近五年開業的。

    2012年，全國美容美發活動單位數為27.1萬家，2013年減少至25.0萬家。2014年開始，全國美容美發活動單位緩慢增長，2017年全國美容美發活動單位達到33.7家。

    從行業結構來看，在全國美容美發行業活動單位中，專業美容企業（含美甲、美體）數量為13.70萬家，占行業全部企業數量的43.23%；專業美發企業數量為17.99萬家，占行業全部單位數的56.77%。

    近年來，我國美發行業走向成熟期，市場消費增長進入平穩期。在美發美容行業高速發展期間，產品、門店的增長經歷了爆發期。由此造成產品、門店的過剩，企業在同質化的競爭中只有依賴營銷作為業績增長的核心手段。“套餐”、“辦卡”、“豪華裝修”等不同形式的營銷活動層出不窮，部分企業從中的確嘗到了甜頭，由此造成營銷之風越演越烈。

    2017年，《浙江省實施〈中華人民共和國消費者權益保護法〉辦法》（以下簡稱《辦法》），對包含預付式消費等多方面定下新規矩。經營者自營業執照核準登記之日起六個月后，方可發放單用途商業預付憑證（以下簡稱預付憑證）——也就是說，新開業的商家不得要求消費者辦卡。小吳所消費的美發店，今年六月份才剛成立，顯然不能要求小吳辦卡。