因申請“國酒茅臺”商標失敗，貴州茅臺集團曾在7月底將國家商標評審委員會訴諸法院，并將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。

    但8月13日晚間，茅臺集團又在官方網站發布了關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。

    從申請到被拒，從起訴到撤訴，茅臺集團的“國酒茅臺”商標注冊大戲可謂波瀾起伏。而在業界看來，茅臺集團此次撤訴另有深意……

    奮戰17年

    公開資料顯示，自2001年9月起，在長達9年的時間里，茅臺集團8次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標注冊的申請。

    但是，這些申請均未獲得通過。

    直到2012年7月，茅臺集團申請注冊第8377491號“國酒茅臺”商標獲得初審通過，但因在公示期內頻繁提出異議且異議成立，2016年12月，工商總局最終向茅臺集團發出不予注冊的決定。

    僅相隔十幾天，2017年1月，茅臺集團向國家商標評審委員會提出復審申請。

    2018年5月，商評委作出復審決定：不予核準注冊。

    商評委認定，“國酒”二字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響，所以不予支持。

    中國政法大學知識產權中心特約研究員趙占領在接受《國際金融報》記者采訪時表示，“國酒茅臺”帶有夸大宣傳的性質，容易使消費者誤認為是“國家級白酒”茅臺。茅臺公司自己對“國酒茅臺”的解釋是“中國白酒”茅臺，即茅臺是中國白酒的典型代表之一，這其實與多數消費者的理解不一致。因此，茅臺公司多次申請注冊“國酒茅臺”商標都被駁回。

    茅臺集團申請“國酒茅臺”商標，歷時17年之久，且屢敗屢戰。對此，白酒行業專家蔡學飛認為，“國酒”二字具有很強的品牌獨占性，目前，這一概念也被汾酒、老白干等酒企關注，所以茅臺集團多次試圖注冊該商標，既是在消費者層面強化“國酒”的既有概念，展現企業態度，也是對其他品牌“國酒”戰略的阻擊。

    在品牌營銷專家孫巍看來，茅臺集團想通過商標法律手段，占領中國白酒第一的位置。

    撤訴始末

    2018年7月，茅臺集團向北京知識產權法院起訴國家商標評審委員會，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定。

    但僅僅相隔半個月，茅臺集團就改口表示：“對國家商標評審委員會復審決定，我們充分尊重，也樂于接受。”并決定依法向北京市知識產權法院申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴。

    趙占領表示，從法律角度上講，隨著茅臺集團主動撤訴，這一訴訟案件也宣告終結。

    對于撤訴原因，茅臺集團在聲明中僅表示，因內部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回。

    然而，在業內看來，茅臺集團撤訴另有原因。

    白酒行業專家蔡學飛在接受《國際金融報》記者采訪時表示：“茅臺集團因‘國酒茅臺’商標提出訴訟，很可能是其企業營銷戰略布局的一部分。此時營銷造勢目的已然達到，茅臺集團沒有必要過于執著，因此撤訴。”

    對于“國酒茅臺”商標申請及訴訟的具體情況，記者聯系到茅臺方面，其相關負責人表示，一切以官網聲明為主。

    反對聲浪

    2012年7月，茅臺集團申請注冊“國酒茅臺”商標一度通過初審。

    但是，此事遭到包括山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業在內的各大酒企集體反對。

    短短3個月的公示期內，工商總局商標局共收到異議書95件次。

    2012年9月，時任五糧液股份公司副總經理、新聞發言人彭智輔稱，“國酒”應該是屬于整個中國白酒行業的公共資源，任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內涵。

    同月，時任劍南春集團企業知識產權保護處處長張君表示，劍南春堅決與同行一道反對“國酒茅臺”商標注冊。將帶著榮譽稱號性質的“國酒”，作為商標授予一個企業，不僅誤導國內消費者，更會誤導國外消費者對中國白酒的認知，將不利于整個中國白酒業的國際化發展。

    一位業內人士認為，正是因為曾被這些企業集體反對，茅臺集團將國家商標評審委員會訴諸法院時，才將五糧液、劍南春等31家機構和企業列為第三人。

    然而，茅臺集團在此次撤訴聲明中又表示：“我們也將繼續秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業和衷共濟、同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態。茅臺能有今天的良好發展局面，離不開黨和國家、業界同行、媒體和廣大消費者的信任與支持。”

    對于茅臺集團態度的巨大轉變，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，茅臺集團是在根據整體形勢以及自身發展情況調整策略。

    而在蔡學飛看來，目前的狀況并不意味著后續茅臺集團將不再對申請注冊“國酒茅臺”商標有所行動。