國涼鞋旺季殺到，為啥洞洞鞋鼻祖Crocs越來越不討好？

    近日，美國洞洞鞋鼻祖Crocs(卡駱馳)公布了2018年第一季度財報。數據顯示，第一季度Crocs銷售額增長5.7%至2.831億美元，雖然由于店鋪數量減少和商業調整損失1200萬美元，但整體業績仍處于回暖狀態。

    主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款涼拖，看上去挺眼熟，因為前身是90 年代的 One Star 系列。沒有了鞋帶和標志的星星圖案，只保留了經典的帆布材質。香奈兒去年夏天也推出了糖果色塑料涼拖，標志性的雙C足以讓款式平平的鞋打上750美元(約為人民幣5000元)的標簽。歌手Rihanna去年為Puma設計的綢緞蝴蝶結拖鞋一直火到了現在。而今年夏天，Puma和英國設計師品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即將發售。就連雪地靴品牌UGG也想試一試拖鞋的市場，發售過看上去“不太像UGG”的無毛涼鞋款式。

    洞洞鞋卻在中國卻越來越不討好

    這個趨勢從2015年開始就有所顯露。分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG一樣的錯誤，功能性和外型太過單一無法維持業績穩定。而Crocs的兩次轉型也并不徹底，第一次通過收購專為洞洞鞋上的洞生產裝飾品的Jibbitz、SamanthaBryan設計公司等企業，為的是給洞洞鞋插上裝飾品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起來，轉而開發帆布鞋、高跟鞋等產品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋帶回了市場。后來，Crocs嘗試以多變的色彩來改變經典，但收效甚微。

    今年315晚會上，由于鞋底過軟，洞洞鞋的款式被點名稱“存在威脅兒童的安全隱患”。對于靠洞洞鞋發家的Crocs來說，是否舍棄與如何改變傳統是個難題。