報告導讀：

AI營銷已不再僅僅是傳統營銷的輔助工具，而是演變為重構品牌與消費者關系的核心基礎設施。隨著科學技術發展，企業信息化和智能化成為當前發展的趨勢。各領域紛紛建設相應的信息化和智能化的綜合營銷系統，將人工智能、機器學習和大數據等技術手段應用到現代商業營銷系統中去。AI不再僅僅是文案或圖片的生成器，而是演變為具備自主決策能力的營銷智能體。生成式AI與智能體（Agent）的結合徹底重塑了生產力。在成熟的數字營銷生態系統和廣泛企業應用的支持下，AI已滲透至營銷的全生命周期，全球AI營銷科技市場已達到相當規模。目前，中國的AI驅動營銷應用仍處于進一步商業化和滲透階段。隨著推理成本的降低和邊緣計算的普及，中國企業持續加速數字化轉型，中小企業也能負擔得起高精度的AI營銷服務，推動了市場的普惠化，中國AI營銷科技市場展現長期穩定增長潛力和發展空間。2025年，全球AI營銷科技市場規模增長至342億美元，中國AI營銷科技市場規模增長至68億美元，其中，出海營銷規模15億美元，本土營銷規模53億美元；預計2026年全球AI營銷科技市場規模有望達到465億美元，中國AI營銷科技市場規模增長至97億美元，其中，出海營銷規模22億美元，本土營銷規模75億美元。

為探究AI營銷行業變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運營方法（如何投）及實踐案例（看一看），智研咨詢發布了《2026-2032年中國AI營銷行業市場競爭現狀及投資機會研判報告》。

觀點搶先知：

行業定義及特征：AI營銷是指利用機器學習、自然語言處理、計算機視覺、深度學習等技術自動化優化營銷活動的各個環節，對市場營銷的全鏈路（從洞察、策略、內容生產、觸達分發到效果評估）進行自動化、智能化和個性化重塑的商業實踐。其應用涵蓋動態定價策略、跨平臺體驗整合、AI內容生成、廣告投放等領域，并通過多模態技術提升客戶體驗。當前AI營銷行業呈現出“人機共智、情感量化、全鏈閉環”的顯著特征。

行業發展經歷：中國AI營銷正經歷從“流量經營”到“關系經營”的革命，品牌利潤被高昂成本侵蝕，消費者決策碎片化、信任去中心化。中國AI營銷行業發展從2010年至今及未來，消費者決策模式共經歷廣告主導決策時代（2010年前）、搜索驅動決策時代（2010–2017年）、算法觸發決策時代（2018–2023年）、AI對話決策時代四個主要時代。

產業鏈核心節點：AI營銷行業產業鏈上游為技術基礎設施，主要包括大模型廠商、云計算平臺、數據服務商以及AI硬件供應商，是AI營銷的技術基石；行業中游為AI營銷服務商，包括GEO優化、AI內容生成、智能體解決方案、營銷數據分析等各類服務商；行業下游主要應用于美妝時尚、汽車、母嬰寵物、連鎖餐飲、金融機構、電商賣家。下游市場需求正從流量采買到AI互動營銷的結構性轉變。

全球市場規模：在成熟的數字營銷生態系統和廣泛企業應用的支持下，AI已滲透至營銷的全生命周期，全球AI營銷科技市場已達到相當規模。2025年，全球AI營銷科技市場規模增長至342億美元，預計2026年全球AI營銷科技市場規模有望達到465億美元。

中國市場規模：隨著中國企業持續加速數字化轉型，中小企業也能負擔得起高精度的AI營銷服務，推動了市場的普惠化，中國AI營銷科技市場展現長期穩定增長潛力和發展空間。2025年中國AI營銷科技市場規模68億美元，其中，出海營銷15億美元，本土營銷53億美元；預計2026年中國AI營銷科技市場規模增長至97億美元，其中，出海營銷22億美元，本土營銷75億美元。

競爭情況：中國AI營銷行業主要競爭企業包括綜合型營銷巨頭、技術驅動型出海服務商以及深耕特定媒體生態的代理商，市場已形成明顯的梯隊分化，尤其是AI營銷出海方向。中國AI營銷行業位居第一梯隊的企業為鈦動科技；第二梯隊有藍色光標；第三梯隊有易點天下、匯量科技、飛書深諾等。

市場趨勢：中國AI營銷行業正處于由技術驅動向價值驅動轉型的關鍵期。市場需求倒逼行業從粗放式流量爭奪轉向精細化用戶運營與情感連接；技術創新通過智能體與GEO重塑了生產力與觸達邏輯；競爭格局在頭部集聚與垂直深耕中加速洗牌；未來則將構建起一個人機協作、安全可信且高度自適應的智能營銷新生態。唯有掌握核心數據資產、具備敏捷技術迭代能力并堅守倫理底線的企業，方能在這場智能化浪潮中立于不敗之地。

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