內容概要：AI營銷已不再僅僅是傳統營銷的輔助工具，而是演變為重構品牌與消費者關系的核心基礎設施。隨著科學技術發展，企業信息化和智能化成為當前發展的趨勢。各領域紛紛建設相應的信息化和智能化的綜合營銷系統，將人工智能、機器學習和大數據等技術手段應用到現代商業營銷系統中去。AI不再僅僅是文案或圖片的生成器，而是演變為具備自主決策能力的營銷智能體。生成式AI與智能體（Agent）的結合徹底重塑了生產力。在成熟的數字營銷生態系統和廣泛企業應用的支持下，AI已滲透至營銷的全生命周期，全球AI營銷科技市場已達到相當規模。目前，中國的AI驅動營銷應用仍處于進一步商業化和滲透階段。隨著推理成本的降低和邊緣計算的普及，中國企業持續加速數字化轉型，中小企業也能負擔得起高精度的AI營銷服務，推動了市場的普惠化，中國AI營銷科技市場展現長期穩定增長潛力和發展空間。2025年，全球AI營銷科技市場規模增長至342億美元，中國AI營銷科技市場規模增長至68億美元，其中，出海營銷15億美元，本土營銷53億美元；預計2026年全球AI營銷科技市場規模有望達到465億美元，中國AI營銷科技市場規模增長至97億美元，其中，出海營銷22億美元，本土營銷75億美元。

上市企業：藍色光標[300058]、易點天下[301171]、匯量科技[01860]

相關企業：鈦動科技股份有限公司

關鍵詞：AI營銷市場規模、AI營銷市場競爭格局、AI營銷行業發展前景

一、AI營銷行業定義及特征

AI營銷是指利用機器學習、自然語言處理、計算機視覺、深度學習等技術自動化優化營銷活動的各個環節，對市場營銷的全鏈路（從洞察、策略、內容生產、觸達分發到效果評估）進行自動化、智能化和個性化重塑的商業實踐。其應用涵蓋動態定價策略、跨平臺體驗整合、AI內容生成、廣告投放等領域，并通過多模態技術提升客戶體驗。相關技術正從單體智能向多智能體協同演進，多智能體系統作為協調中樞，能夠對復雜需求進行智能規劃、調度多個專業子智能體協同工作，并應用于營銷等場景。當前AI營銷行業呈現出“人機共智、情感量化、全鏈閉環”的顯著特征。

二、AI營銷行業發展現狀

AI是用于模擬人類智能活動或延伸人類智能能力的人造智慧及其系統，屬于戰略性新興產業。人工智能作為新興產業的代表，已成為全球科技浪潮的重要驅動力。從最初的簡單邏輯推理到如今的自主深度學習、復雜事務處理和智能決策支持，人工智能塑造了新時代發展的新范式，并深刻影響了社會、經濟、文化等各個領域。

隨著科學技術發展，企業信息化和智能化成為當前發展的趨勢。各領域紛紛建設相應的信息化和智能化的綜合營銷系統，將人工智能、機器學習和大數據等技術手段應用到現代商業營銷系統中去。AI不再僅僅是文案或圖片的生成器，而是演變為具備自主決策能力的營銷智能體。生成式AI與智能體（Agent）的結合徹底重塑了生產力。在成熟的數字營銷生態系統和廣泛企業應用的支持下，AI已滲透至營銷的全生命周期，全球AI營銷科技市場已達到相當規模。據統計，2025年全球AI營銷科技市場規模增長至342億美元，預計2026年全球AI營銷科技市場規模有望達到465億美元。

目前，中國的AI驅動營銷應用仍處于進一步商業化和滲透階段。隨著推理成本的降低和邊緣計算的普及，中國企業持續加速數字化轉型，中小企業也能負擔得起高精度的AI營銷服務，推動了市場的普惠化，中國AI營銷科技市場展現長期穩定增長潛力和發展空間。2025年中國AI營銷科技市場規模增長至68億美元，其中，出海營銷規模15億美元，本土營銷規模53億美元；預計2026年中國AI營銷科技市場規模增長至97億美元，其中，出海營銷規模22億美元，本土營銷規模75億美元。

相關報告：智研咨詢發布的《中國AI營銷行業市場競爭現狀及投資機會研判報告》

三、AI營銷行業產業鏈

AI營銷行業正經歷一場由生成式AI技術驅動的深刻變革，其產業鏈邏輯已從傳統的"流量采買"轉向"認知主權"的構建。AI營銷行業產業鏈上游為技術基礎設施，主要包括大模型廠商、云計算平臺、數據服務商以及AI硬件供應商，是AI營銷的技術基石；行業中游為AI營銷服務商，包括GEO優化、AI內容生成、智能體解決方案、營銷數據分析等各類服務商；行業下游主要應用于美妝時尚、汽車、母嬰寵物、連鎖餐飲、金融機構、電商賣家。下游市場需求正從流量采買到AI互動營銷的結構性轉變。

四、AI營銷行業發展歷程

中國AI營銷正經歷從“流量經營”到“關系經營”的革命，品牌利潤被高昂成本侵蝕，消費者決策碎片化、信任去中心化。中國AI營銷行業發展從2010年至今及未來，消費者決策模式共經歷廣告主導決策時代（2010年前）、搜索驅動決策時代（2010–2017年）、算法觸發決策時代（2018–2023年）、AI對話決策時代四個主要時代。

五、AI營銷行業競爭格局

1、主要企業

中國AI營銷行業主要競爭企業包括綜合型營銷巨頭、技術驅動型出海服務商以及深耕特定媒體生態的代理商，市場已形成明顯的梯隊分化，尤其是AI營銷出海方向。中國AI營銷行業位居第一梯隊的企業為鈦動科技；第二梯隊有藍色光標等；第三梯隊有易點天下、匯量科技、飛書深諾等。

2、代表企業

1）、鈦動科技股份有限公司

鈦動科技是一家以AI為核心驅動力的營銷科技公司，專注于為全球商業增長提供效果導向的營銷解決方案。憑借鈦極多模態大模型(MLLMs)，其提供端到端營銷解決方案，幫助企業有效觸達、吸引并轉化全球消費者，取得可衡量的商業成果。同時，作為關鍵的AI賦能者，鈦動科技正乘勢而上，全力助推中國品牌出海。

截至2026年2月，鈦動科技累計管理超過4億個廣告策略，與Meta、Google、TikTok、Snap等全球領先媒體合作伙伴建立長期合作關系，并擁有覆蓋200多個國家和地區、約700萬家媒體平臺與超過1.5億個達人的資源網絡。鈦動科技已實現規模與盈利的雙增長。增長主要受益于AI驅動營銷解決方案的采用增加、客戶應用場景的擴展及相關期間有利的行業動態。2025年前三季度鈦動科技實現營業收入1.3億美元，凈利潤0.56億美元，毛利率為82.2%。

鈦動科技營業收入來自AI營銷解決方案及定制化達人營銷解決方案，其中AI營銷解決方案專為拓展海外市場的廣告主設計，是公司主要的收入來源。2026年前三季度，AI營銷解決方案營業收入1.16億美元，占總營收的89.50%；定制化達人營銷解決方案營業收入0.14億美元，占總營收的10.5%。

2）、北京藍色光標數據科技股份有限公司

藍色光標是一家在大數據和社交網絡時代為企業智慧經營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的業務板塊包括：全案推廣服務(數字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理（數字廣告投放、中國企業出海廣告投放代理等）以及元宇宙相關業務（虛擬人、虛擬物、虛擬空間以及xR影棚），服務內容涵蓋營銷傳播整個產業鏈，以及基于營銷科技的智慧經營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。

據企業公告數據顯示，2025年上半年，藍色光標實現營業收入323.60億元，其中游戲領域營業收入138.4億元，電商領業營業收入78.44億元，互聯網及應用領域營業收入70.24億元。

六、AI營銷行業發展趨勢

中國AI營銷行業正處于由技術驅動向價值驅動轉型的關鍵期。市場需求倒逼行業從粗放式流量爭奪轉向精細化用戶運營與情感連接；技術創新通過智能體與GEO重塑了生產力與觸達邏輯；競爭格局在頭部集聚與垂直深耕中加速洗牌；未來則將構建起一個人機協作、安全可信且高度自適應的智能營銷新生態。唯有掌握核心數據資產、具備敏捷技術迭代能力并堅守倫理底線的企業，方能在這場智能化浪潮中立于不敗之地。

1、市場需求：從“流量紅利”轉向“存量精耕”與“情緒價值”

隨著中國互聯網流量見頂，市場需求正經歷深刻重構。品牌方不再單純追求曝光量，而是極度渴求基于數據的精準轉化與用戶生命周期管理（LTV）。在消費分級背景下，市場對“情緒營銷”的需求激增，消費者渴望被理解而非被推銷。同時，出海企業面臨復雜的全球合規環境與文化差異，急需能自動適配多語言、多文化場景的智能化解決方案。需求端的核心痛點已從“獲客難”轉變為“留客難”與“內容生產成本高”，這倒逼營銷行業必須利用AI實現降本增效與深度個性化。

2、技術創新：生成式AI（AIGC）向智能體（Agent）進化，GEO成新戰場

技術層面正迎來從“輔助工具”到“自主決策”的質變。2026年，大語言模型（LLM）已深度融入營銷全鏈路，AIGC不僅實現了文案、圖像、視頻的秒級批量生產，更推動了營銷智能體（Marketing Agents）的普及。這些智能體能自主完成市場調研、策略制定、投放優化及客服互動，實現真正的“無人化”運營。此外，隨著搜索行為向AI問答遷移，生成式引擎優化（GEO）取代傳統SEO成為新技術高地，品牌需優化自身數據以被大模型優先引用。多模態感知技術的成熟，也讓AI能精準捕捉用戶微表情與情緒波動，實現“情感計算”驅動的動態創意。

3、競爭格局：馬太效應加劇，垂直細分與生態融合并存

行業競爭格局正從“百花齊放”走向“頭部集中”。擁有私有數據壁壘和自研大模型能力的綜合型巨頭（如藍色光標、鈦動科技）將通過規模效應和技術護城河進一步擠壓中小代理商的生存空間，“純人力”代理模式將加速消亡。與此同時，市場呈現明顯的垂直分化：深耕跨境電商、游戲出海或特定行業（如美妝、汽車）的“小而美”AI服務商憑借場景化深度解決方案異軍突起。競爭焦點也從單純的媒體資源比拼，轉向“數據資產+算法模型+行業Know-how”的綜合生態能力較量，跨界融合成為常態，科技公司與傳統4A廣告公司的邊界日益模糊。

4、未來發展方向：人機共智常態化、隱私計算與可信AI

展望未來，中國AI營銷將邁向“人機共智”的新范式。人類創意人員將轉型為AI的“指揮官”與“審核者”，專注于策略頂層設計與情感共鳴，而執行層完全交由AI智能體閉環處理。數據隱私與安全將成為行業生命線，基于聯邦學習和隱私計算的“數據可用不可見”技術將廣泛應用，以平衡精準營銷與合規要求。此外，負責任的AI（ResponsibleAI）將成為標配，算法的可解釋性、公平性及版權合規將是品牌選擇服務商的核心指標。營銷將從“廣撒網”徹底進化為基于實時反饋的“自適應生態系統”。

以上數據及信息可參考智研咨詢（m.jwnclean.com）發布的《中國AI營銷行業市場競爭現狀及投資機會研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。