說起飲料品牌，大多數人立刻就會想到可口可樂、百事可樂，亦或是王老吉、娃哈哈。不過日前發布的《飲料品牌影響力排行》，其結果卻出乎很多人的意料。

    據悉，該報告是根據多年來對相關數據的關注和研究，并通過行業調研、專家訪談和數據建模等方式構建的評價體系，從品牌的傳播力、管理能力、美譽度、延伸發展能力以及企業社會責任貢獻度等五大維度，對品牌的競爭力進行分析，并最終得出排名。

    康師傅成為國內的飲料之王

    從排行榜來看，康師傅高居第一位，成為最具影響力的飲料品牌。提起這個名字，很多人第一反應肯定是其方便面產品。雖然作為全球最大的方便面生產銷售企業，但該集團最大的營收來源并非方便面業務，而是飲料業務。自上世紀90年代中期企業跨入飲料領域，歷經二十余年的發展，如今康師傅旗下擁有即飲茶、包裝水、果汁、咖啡及乳飲等多個品類。

    數據顯示，康師傅品牌的飲料年銷售總量超過100億瓶，平均下來每天要賣出2700多萬瓶。去年還以35.3億升的銷量，榮獲“即飲茶零售量”吉尼斯世界紀錄。而從2019年上半年業績來看，其飲料業務收入達183.67億元，占到集團總收入的六成。其中即飲茶的銷量市占率達44.8%，繼續穩居市場頭名。果汁銷量市占率為14.5%，位列行業第二位。

    之所以能成為國內飲料行業的冠軍，康師傅的品牌管理能力是關鍵因素。例如康師傅冰紅茶深度贊助《創造101》《創造營2019》等熱門綜藝，并簽約了火箭少女101孟美岐、R1SE周震南等六位大眾評選偶像，與消費者特別是粉絲群體形成良好互動，進而帶動品牌口碑和銷量的提升。

    飲料行業格局大洗牌

    排在康師傅后面的，同樣是以方便面起家的統一集團。早在四年前，他們就推出了茶飲料新系列“小茗同學”，掀起行業的年輕化浪潮，通過調動年輕消費者熱情，迅速搶占中高端茶飲料市場。今年以來品牌繼續發力，比如簽約王源代言“統一鮮橙多”、“統一冰紅茶”則通過游戲平臺，積極融合動漫、電競、潮流集市及酷炫音樂派對等元素吸引年輕消費者。

    排名第三的可口可樂，來華整整40年時間，期間提供超過15個品牌50多種飲料選擇。2019年又相繼推出雪碧爽椰派、咖啡 、“能量”功能飲料、咖啡味怡泉等多款新品。此外還積極進行跨界營銷，繼玩轉時尚圈之后，甚至做起家電，推出了可口可樂冰箱。

    除此之外，排在第四到第十位的分別是農夫山泉、百事可樂、王老吉、達利園、娃哈哈、立頓、匯源。有業內人士分析指出：隨著消費升級的到來，單純口號式場景營造已經很難打動消費者，跨界營銷、場景化打造、粉絲互動等玩法正在深刻改變行業格局。如今誰能贏得年輕消費者的青睞，誰就能從市場中脫穎而出。