隨著女性內衣需求數量的擴大以及消費品質的提升，未來都會推動女性內衣行業市場需求的增長。2017年我國女性內衣市場規模為2277.4億元，2018年我國女性內衣市場規模增長至2434.2億元。

    中國“內衣一姐”砰然崩塌！市值腰斬蒸發130億，讓男性失去妄想？

    眾所周知，自從中國改革開放以后，我國的經濟就開始快速的發展，而伴隨著移動互聯網時代的到來，中國的整個社會都開始告訴地向前發展著；目前在國內不僅誕生了很多的移動互聯網巨頭企業，而且還誕生了不少的線下大品牌；像都市麗人就曾經是中國服裝線下品牌的佼佼者，趁著改革開放以后，國內女性越來越愛美的時代，都市麗人曾經一路發展起來，成為了中國內衣界的一姐！

    雖然說都市麗人主打的都是女性貼身衣物，但是這一品牌的創始人卻是一個小伙子，而且還是一個曾在沃爾瑪當保安的小伙子鄭耀南，在他南下深圳的時候，無意中發現了市場對女性貼身衣物的一個巨大缺口，于是他就萌生了要打造一個“貼身衣物一站式采購”的店鋪——都市麗人；當時的都市麗人因為采用了一種全新的商業模式，所以它誕生之后很是受到女性的喜歡！

    都市麗人以超高的性價比，很快就圈了一大批的女性粉絲，而且隨著都市麗人的逐漸擴大，都市麗人很快在全國范圍內擁有了超過7000家的線下門店；就連在金融危機期間，都市麗人都還在一路的擴張；而都市麗人真正的崛起則是在2012年，當時，都市麗人花費重金簽約了國內的性感女神林志玲擔任代言人，從此，都市麗人的內衣品牌的業績就開始了一路狂奔。

    在都市麗人成為中國最大的內衣零售商之后，它還喊出了野心勃勃的“萬店計劃”，而在此時都市麗人也直接在香港上市了，在2015年巔峰時期都市麗人的市值高達161.80億港元，而迅速的擴張線下門店也讓都市麗人陷入了一個發展的誤區，很快都市麗人就遭遇了庫存積壓和現金回流困難的尷尬局面，而從這時候都市麗人的市值也開始一路狂跌！

    近日，我們看到中國“內衣一姐”都市麗人的市值砰然崩塌！隨著股價的不斷下跌，都市麗人的市值也幾乎腰斬一大半，只剩下了29.69億港元，和都市麗人高峰期的市值相比，足足蒸發了130億，可以說都市麗人在國內市場的發展也開始陷入到一個窘境，曾經這個讓男性妄想的內衣品牌如今也失去了魅力！

    而都市麗人之所以開始崩塌，一方時是因為電商時代的到來，都市麗人沒有跟上步伐，而且在電商時代僅僅是在馬云阿里巴巴的天貓上就誕生了超過7000個內衣品牌；不僅如此，時尚快消品牌ZARA、優衣庫等都進軍內衣市場之后，也讓都市麗人的“性價比”開始黯然失色，而在線下門店中，都市麗人很多店鋪裝修格調不高，充斥著濃郁的城鄉結合部氣息，這也讓不少男性都對都市麗人失去了妄想，而一些女性更是開始拒絕都市麗人；如今都市麗人將品牌形象代言人也從林志玲給換成了關曉彤，不知道你覺得都市麗人還會重回內衣一姐的地位嗎？

    隨著女性內衣需求數量的擴大以及消費品質的提升，未來都會推動女性內衣行業市場需求的增長。2017年我國女性內衣市場規模為2277.4億元，2018年我國女性內衣市場規模增長至2434.2億元。

2015-2018年我國女性內衣市場規模走勢

數據來源：公開資料整理

女士內衣品牌企業分析

數據來源：公開資料整理

    國內市場的內衣品牌繁多，競爭相當激烈。雖然內衣的消費市場非常龐大，但我國強勢品牌并不多，占有市場份額十分分散，隨著生活水平的提高，人們品牌意識的提高，我國內衣只有采取有效措施提高消費者對品牌的認知度，提高顧客忠誠度，使內衣品牌知名化才能在市場競爭中求得生存和發展。