澳大利亞2025年度消費趨勢

結合2025年第三方調研機構對于澳洲市場的消費趨勢觀察及結合亞馬遜自有分析，摘選五大趨勢如下：

省時增效 Convenience面對快節奏生活和對個人時間的渴求，澳大利亞人持續尋求簡化日常事務的解決方案。調研顯示，高達63%的千禧世代（Z世代為56%6，X世代4496）長期處于事務處理壓力中。這種現狀促使他們格外青睞能提供高效、精準及個性化解決方案的產品服務、企業應聚焦用戶體驗優化、流程精簡和定制化服務，以此捉升消費者滿意度與品牌忠誠度。舉例而言，超過五分之一的2世代和千禧—代表示沒有時間做飯，而嬰兒潮—代中這一比例僅為3%。隨著年輕消費者尋求減少烹飪時間，輔助工具準備以及外賣行業蓬勃發展。

智聯生活 Digital Connection隨著5G技術在澳大利亞的成熟應用，消費者的科技使用率顯著提升：68%的民眾每周至少使用一次網上銀行服務，70%每周進行視頻流媒體消費。社交媒體已成為全民常態化的溝通渠道，為品牌創造了連接用戶的新途徑。此外，隨著人工智能應用提供個性化體驗，消費者紛紛投資智能設備和家電，使這些產品在從家居自動化到個人健康監測等各類用途中更具吸引力和實用性。我們的調查顯示，19%的淡大利亞人計劃在未來一年增加新技術支出——較去年調查的14%有所上升。

樂活雙棲 Experience More澳大利亞人崇尚戶外生活方式，高達76%的民眾重視“真實世界“體驗。他們既享受獨處時光，也珍視共享經歷——超半數受訪者（51%）將伴侶共處與個人時間同時列為生活重點，值得注意的是，重視線上虛擬體驗的人群比例已從2023年的27%升至36%。近三分之一千禧世代（32%，全球同代比例為24%）目前參與元宇宙平臺互動。除旅游之外，餐飲、戶外活動、音樂演出和游戲娛樂場所也正受益于體驗經濟的發展浪潮。

這為營銷者創造了提供增值服務和個性化元素的良機，從而提升消費者的整體體驗。近半數（4996）澳大利亞千禧世代每月至少進行一次短途旅行，34%每月至少參加一次音樂會或劇院活動，而全球同年齡段人群的這兩項比例分別為37%和23%。

消費實用主義Value for Money在經濟形勢不確定和生活成本持續上漲的環境下，消費者正更加審慎地規劃開支。澳大利亞通脹率居高不下，致使77%的受訪者對日常用品價格上漲表示擔憂。不到半數（49%）的民眾預計未來財務狀況會有所改善，僅有20%（盡管千禧一代中這一比例較高，達到32%6）計劃增加總體消費支出。共享經濟持續蓬勃發展，既滿足了人們節約開支的需求，又順應了綠色生活方式的潮流。高達59%的嬰兒潮一代（全球同年齡段比例為45%）表示更傾向于修理而非更換損壞物品；而共享行為在年輕群體中已成常態：55%的千禧一代（要兒潮一代僅7%）會共享/交換物品，53%的千禧一代（嬰兒潮一代僅2%）每年至少會租賃一次物品可持續生活（Sustainable living）澳大利亞消費者的道德與環保意識日益增強，正積極追求更可持續的生活方式。這一趨勢源于對氣候變化影響的擔憂，以及為創造更綠色未來貢獻力量的美好愿景。我們的調查顯示：56%的澳大利亞人對氣候變化感到憂慮，63%的民眾希望通過日常行動對環境產生積極影響—較2023年59%的比例有所提升。

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轉自亞馬遜公司