內容概要：在我國，撲克活動具有悠久的歷史及廣泛的群眾基礎，作為典型的低值易耗消費品，撲克牌在滿足大眾休閑娛樂需求、促進社交互動方面持續發揮著獨特作用，隨著我國對文體事業發展的日益重視，撲克活動得到推廣和鼓勵，已成為重要的社會體育項目之一，目前，我國已成為全球撲克牌生產與消費的重要市場，據統計，2022年我國撲克牌行業市場規模達52.71億元，同比增長12.8%，但近兩年，受娛樂方式迭代、消費場景減少、行業創新不足等諸多因素影響，我國撲克牌消費需求有所萎縮，據統計，2024年我國撲克牌行業市場規模降至50.09億元，同比減少2.1%。

相關上市企業：姚記科技（002605）

相關企業：寧波三A集團有限公司、浙江賓王撲克有限公司、上海姚記科技股份有限公司、浙江萬盛達實業有限公司、浙江正點實業有限公司、浙江兄弟印業有限公司、寧波雅寧印刷有限公司、江蘇三兔印刷集團有限公司、廣東全美彩印包裝有限公司、浙江浪花撲克有限公司、菏澤環宇包裝印刷有限公司

關鍵詞：撲克牌行業經營模式、撲克牌發展歷程、撲克牌產業鏈圖譜、撲克牌市場規模、撲克牌競爭格局、撲克牌發展趨勢

一、概述

撲克牌是一種歷史悠久的娛樂工具，通常由紙質卡片組成，用于各類游戲、魔術或占卜等場景。在所有的娛樂項目中，撲克牌散發著特有的簡樸魅力，具有獨特的國際性娛樂語言，屬于文教體育用品行業最常見的快速消費品之一。許多人對撲克的熟悉和喜愛，主要源于它是一種簡單、易于掌握的娛樂活動及競技項目。撲克游戲項目既可以表現為高雅而深奧的比賽，也可以表現為大眾最喜聞樂見的普通娛樂方式，是開展最簡便、普及最廣、最具傳統的游戲項目。撲克牌的功能并不僅限于游戲，目前它還被廣泛運用于魔術節目表演、禮品贈送、普及知識、傳播文化、廣告宣傳及收藏等領域，如歷史事件撲克、偉人撲克、名牌撲克、“3?15”普法撲克等，這些內容豐富多彩、題材包羅萬千的撲克產品。

按生產工藝及原材料不同，撲克牌可以分為高端撲克和一般撲克兩大類，其中，高端撲克牌與一般撲克牌相比，在圖案印刷、挺度、彈性、滑度、耐折度、層間結合強度、耐用性、不透光性等各個方面都具有明顯優勢，只有依靠采用專業的原材料、使用專業生產設備及制造工藝，才能將以上特性提高到行業領先水平，使撲克牌具有獨特的手感、聲響和耐久性等特性。

二、經營模式

目前，我國撲克牌企業的研發模式大多采用公司自主研發與委托研發相結合的方式，多數品牌撲克企業都設有內部研發部門，負責公司產品的整體設計工作和生產設備及工藝改進，同時，生產設備研發設計、撲克牌花型、包裝設計過程中也會委托外部公司參與。按照生產模式不同，國內主流撲克品牌分為兩類，一類是制造商品牌，一類是零售商品牌，其中，制造商品牌一般擁有自身獨立的生產體系，可快速根據市場需求調整產品形式和生產節奏，有效控制成本，降低庫存風險；零售商品牌大多通過生產外包的形式保證自身產品的供應，利用自己掌握的關鍵核心技術負責設計和開發新產品，控制銷售渠道，具體的加工任務通過合同訂購的方式委托其他廠家生產。

三、發展歷程

現代撲克的雛形可追溯至中國古代的“葉子戲”，相傳秦末韓信為慰藉士兵鄉愁發明了此類紙牌游戲，因牌身如樹葉大小得名。1931年，上海的翠華卡片廠試制出中國第一批撲克“紅獅牌撲克”，這一事件也拉開了中國現代撲克制造的序幕。1986年義烏誕生了當地第一家撲克廠，寧波三A集團的前身也在這一時期轉型投入撲克牌生產，眾多創業者嗅到市場機遇，從代理或貿易轉向自主生產。姚記在1994年正式涉足撲克牌生產后，不斷擴大規模并完成企業改制；“釣魚牌”撲克曾憑借技術創新成為當時銷量領先的品牌。

2011年以來，我國撲克牌行業呈現多元化發展態勢。一方面，龍頭企業實現資本化突破，2011年姚記撲克登陸深交所，成為A股撲克牌第一股，引領行業走向規范化發展。另一方面，產品與商業模式持續創新，企業頻繁與文化IP合作推出聯名產品，環保材料、特殊材質的撲克逐漸增多。此外，“摜蛋”等玩法的爆火為行業注入新活力，同時線上撲克游戲興起，線下實體撲克與線上場景聯動，拓展了行業的玩法邊界和應用場景。而且文具、電商等領域的大佬紛紛入局，進一步推動行業競爭與融合，區域產業集群也愈發成熟，浙江金華等地成為全國撲克產業重鎮。

四、產業鏈

撲克牌行業上游主要包括撲克牌專用紙、印刷油墨、漿料樹脂、包裝材料等原材料供應商以及印刷機、模切機、覆膜機等生產設備供應商；行業中游為撲克牌設計、生產等環節；行業下游主要包括商超、文具店、便利店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，撲克牌傳統消費群體以家庭用戶、棋牌室為主，需求集中在普通娛樂用撲克，新興消費場景則帶動了專業需求，比如中國摜蛋運動協會等賽事組織方對高端競技撲克的需求，故宮文創、敦煌研究院等通過聯名推出的主題撲克，吸引了收藏愛好者，此外，企業定制撲克用于促銷禮品、教育機構定制知識類撲克等，也成為重要的消費需求。

從撲克牌生產成本結構來看，目前，包括撲克牌專用紙、印刷油墨、漿料樹脂、包裝材料在內的原材料占比最大，超70%，因此，我國撲克牌企業需要與上游供應商建立長期穩定的戰略合作關系，通過簽訂長期采購協議、聯合研發定制化原材料等方式，既能鎖定原材料采購價格、規避市場價格波動帶來的成本風險，又能推動上游企業優化生產工藝、提升原材料品質，從而匹配撲克牌產品在耐折度、印刷清晰度、環保性等方面的核心需求，同時，撲克牌企業還可借助規模化采購優勢爭取更優惠的采購條件，結合供應鏈協同管理減少庫存積壓與物流損耗，進一步壓縮原材料環節的隱性成本，為產品定價、市場競爭預留更大空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國撲克牌行業市場研究分析及投資潛力研判報告》

五、發展現狀

在我國，撲克活動具有悠久的歷史及廣泛的群眾基礎，作為典型的低值易耗消費品，撲克牌在滿足大眾休閑娛樂需求、促進社交互動方面持續發揮著獨特作用，隨著我國對文體事業發展的日益重視，撲克活動得到推廣和鼓勵，已成為重要的社會體育項目之一，目前，我國已成為全球撲克牌生產與消費的重要市場，據統計，2022年我國撲克牌行業市場規模達52.71億元，同比增長12.8%，但近兩年，受娛樂方式迭代、消費場景減少、行業創新不足等諸多因素影響，我國撲克牌消費需求有所萎縮，據統計，2024年我國撲克牌行業市場規模降至50.09億元，同比減少2.1%。

六、競爭格局

1、整體格局

經過多年發展，我國撲克牌市場集中度明顯提升，以上海姚記科技股份有限公司、寧波三A集團有限公司、浙江賓王撲克有限公司為代表的頭部企業，憑借規模、品牌和渠道優勢，基本把控了大眾娛樂、中高端定制等主流市場，其中，姚記科技是目前國內唯一實現全自動化生產的撲克牌制造企業，與合作廠家聯手研發并持續改進專用機器設備和生產技術，掌握了高品質撲克牌生產所需的專用紙張規格，工藝技術優勢明顯，并完善了防竄貨系統，取得降本增效提質的效果，同時也更符合環保的要求，同時，姚記撲克牌是“中國輕工質量信得過產品”，并培養了一批長期從事撲克牌生產的技術專家，率先使用高端專用紙張、專業上光技術和環保油墨，產品厚實耐用，品質精美，是撲克牌行業的絕對龍頭。

2、行業內代表企業分析

（1）上海姚記科技股份有限公司

上海姚記科技股份有限公司擁有一批長期專注于撲克牌生產的技術專家，具備世界領先的技術水平，公司確立了“樹百年姚記，創世界品牌”的戰略目標，致力于成為世界級專業撲克牌生產基地，是撲克牌行業的龍頭企業，公司“姚記”品牌具有較高的市場地位和知名度，是中國文教體育用品協會向社會公布的“中國撲克牌行業知名品牌”的六大品牌之一。2025年上半年姚記科技營業總收入已完成14.38億元，其中，撲克牌業務收入4.29億元，占營業總收入的29.81%。

（2）寧波三A集團有限公司

寧波三A集團有限公司創建于1985年，主要是制造和銷售撲克牌。 創業三十余年，至今已擁有總資產8億元，已具有6億副常規類、競技類撲克牌和1000萬套桌游卡片、益智卡片產品的先進制造能力， 該產品已成為集研發、設計、制造、銷售于一體的行業領軍企業。

七、發展趨勢

未來，綠色可持續成為產品研發的重要方向，傳統紙張會逐步被竹漿、再生纖維等環保基材替代，以此降低產品碳足跡，契合環保政策和消費者的綠色消費理念，同時，智能化技術會深度融入生產與產品本身，生產端會普及數字印刷、柔性生產線，滿足個性化、小批量的定制需求；產品端會嘗試嵌入RFID標簽，結合區塊鏈技術實現溯源，還會與AR等技術結合，開發出具有互動體驗的撲克牌，打破傳統撲克的單一娛樂形式，此外，行業不再局限于單一的產品生產銷售，跨界合作會成為常態，撲克牌企業會頻繁與文化IP、藝術創作者、體育賽事組織等合作，推出聯名產品，提升產品的文化附加值和品牌影響力，同時，商業模式也會不斷創新，除了傳統的零售模式，還會結合IP授權、定制服務、賽事合作等多種形式，構建多元化的盈利模式，例如通過與競技賽事綁定，推出專屬賽事撲克，同時借助賽事宣傳擴大品牌知名度，形成產品銷售與品牌推廣的良性循環。

以上數據及信息可參考智研咨詢（m.jwnclean.com）發布的《中國撲克牌行業市場研究分析及投資潛力研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。