內容概要：隨著國民生活水平的提高，休閑消費不斷升級，人們對旅游的需求不再局限于傳統的觀光游，而是更傾向于個性化、多元化的旅游體驗，水上游覽以其獨特的方式，讓游客欣賞水景、體驗水域文化，滿足游客對高品質旅游的需求，近年來發展迅速，據統計，2024年我國水上游覽服務市場收入達102億元，同比增長16%，與此同時，“游船+”模式催生多元業態，如“游船+餐飲演藝”打造流動場景，“游船+研學”“游船+商務”等新業態也不斷涌現，水岸聯動也成為標配，為我國水上游覽服務行業發展帶來新的增長點。

上市企業：招商蛇口（001979）、瘦西湖（871343.NQ）、三峽旅游（002627）、天目湖（603136）

相關企業：重慶冠達世紀游輪有限公司、廣州公交集團客輪有限公司、三亞國際郵輪發展有限公司、湖北文化旅游集團有限公司、蘇州古運河旅游有限公司、上海浦江游覽營運服務有限公司

關鍵詞：水上游覽服務市場政策、水上游覽服務產業鏈、水上游覽服務市場收入、水上游覽服務競爭格局、水上游覽服務發展趨勢

一、概述

水上游覽服務是指依托江、河、湖、海、水庫、運河等自然或人工水域，通過各類水上交通工具（如游船、游艇、竹筏等），為游客提供以觀光、休閑、體驗為核心，兼具交通接駁、文化科普等附加功能的專業化服務。其核心是圍繞“水域場景”與“游覽體驗”的結合，區別于單純的水上公共交通（如輪渡通勤），更注重服務的休閑性、觀賞性和體驗感。

按依托水域類型不同，水上游覽服務可以分為內河游覽服務、湖泊游覽服務、海洋游覽服務、城市內湖/河道游覽服務等類型，其中，內河游覽服務依托江、河、運河等內陸流動水域，景觀以沿岸城市風貌、峽谷、濕地、人文古跡為主，水流較平緩，安全性高；湖泊游覽服務依托天然湖泊或人工水庫，景觀以湖光山色、島嶼、湖濱植被為主，水域開闊但無明顯水流，適合慢節奏休閑；海洋游覽服務依托近海或遠海海域，景觀以海景、海島、沙灘、海洋生物為主，受風浪影響較大，需更高安全標準，部分含海上活動；城市內湖/河道游覽服務依托城市內部的小型湖泊、人工河道，景觀以城市建筑、橋梁、濱水綠化為主，航線短、頻次高，主打“城市微旅行”。

二、市場政策

我國高度重視包括水上游覽服務在內的旅游產業發展，相繼發布《關于進一步規范旅游市場秩序的通知》、《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》、《關于恢復和擴大消費的措施》、《關于恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游業務的通知》、《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》、《貫徹實施〈國家標準化發展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》、《關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知》、《旅游及相關服務—旅游信息咨詢服務—要求與建議》、《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》等一系列政策支持、鼓勵和規范行業發展，為我國水上游覽服務行業發展提供了良好的政策環境。

三、產業鏈

水上游覽服務行業上游主要包括船舶制造與維修行業、水上旅游資源開發與建設行業以及交通、住宿、餐飲等基礎設施配套行業；行業中游為水上游覽服務商；行業下游主要面向消費者（即游客），包括散客及團客，其中，團客指兩人及以上共同出行的乘客群體，包括家庭、旅游團、婚禮、慶典和企業團建等活動團隊。

據文旅部數據顯示，2025年上半年，我國居民出游人次32.85億，同比增長20.6%，其中，城鎮居民出游人次24.52億，同比增長17.5%；農村居民出游人次8.33億，同比增長30.6%。我國居民出游人數大幅增加為水上游覽服務行業發展帶來廣闊的增長空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國水上游覽服務行業市場運行態勢及投資前景研判報告》

四、發展現狀

隨著國民生活水平的提高，休閑消費不斷升級，人們對旅游的需求不再局限于傳統的觀光游，而是更傾向于個性化、多元化的旅游體驗，水上游覽以其獨特的方式，讓游客欣賞水景、體驗水域文化，滿足游客對高品質旅游的需求，近年來發展迅速，據統計，2024年我國水上游覽服務市場收入達102億元，同比增長16%，與此同時，“游船+”模式催生多元業態，如“游船+餐飲演藝”打造流動場景，“游船+研學”“游船+商務”等新業態也不斷涌現，水岸聯動也成為標配，為我國水上游覽服務行業發展帶來新的增長點。

五、競爭格局

1、整體格局

我國水上旅游資源十分豐富，而水上游覽景區大多依托當地水上旅游資源而建，因此，我國水上游覽市場參與者眾多，市場格局較為分散，據統計，2024年我國水上游覽服務提供商超270家，其中，TOP10企業市場占有率約為28.2%。

2、行業內代表企業分析

（1）湖北三峽旅游集團股份有限公司

湖北三峽旅游集團股份有限公司是湖北省道路運輸行業首家上市公司和宜昌市旅游產業發展領軍企業，主營旅游和交通兩大產業，近年來，三峽旅游聚焦主業、有進有退、交旅融合、同心多元，依托世界級旅游資源、公共交通和經營管理優勢，優化升級交通產業，重點發展旅游產業，構建宜荊荊都市圈客運服務網絡，打造兩壩一峽游輪旅游服務體系，完善現代物流服務產業鏈，實施資本與實業雙輪驅動，已形成旅游和交通融合發展的產業格局。2025年上半年三峽旅游營業收入已完成3.7億元，其中，旅行社業務占35.76%，觀光游輪服務占27.58%，旅游港口服務占9.21%，旅游景區業務占0.53%。

（2）江蘇瘦西湖文化旅游股份有限公司

江蘇瘦西湖文化旅游股份有限公司是一家國有綜合性水上游覽服務提供商，主要在揚州的知名景區運營水上游船觀光服務，即蜀岡—瘦西湖風景名勝區和古運河區域，這些景區均為大運河聯合國教科文組織世界遺產點的組成部分，得益于瘦西湖的聲譽日益擴大，公司標志性的‘瘦西湖船娘’品牌、‘大運揚州’夜游表演，以及國家旅游經濟利好政策和大運河國家戰略的支持，公司的水上游船觀光服務成功吸引了國內外游客。2024年瘦西湖營業總收入達11231.6萬元，同比增長2.22%，其中，游船收入占85.5%。

六、發展趨勢

未來，消費升級驅動水上游覽服務產品從同質化觀光向高端化、主題化、個性化方向發展，高端化方面，國產大型郵輪不斷投入運營，國際郵輪公司也加速布局高端產品，客單價有望進一步提升；主題化產品將成為增長熱點；極地探險、文化研學等特色產品需求增速較快，親子游、銀發游、國風主題游等細分市場也將快速崛起，此外，水上游覽服務行業將與文化、體育、教育等產業深度融合，拓展產業鏈邊界，例如，“游船+餐飲演藝”“游船+研學”“游船+商務”等新業態將不斷涌現，水岸聯動也將成為標配，通過整合觀光、休閑、娛樂、運動等多種元素，形成多元化的旅游產品體系，提升游客的旅游體驗。

以上數據及信息可參考智研咨詢（m.jwnclean.com）發布的《中國水上游覽服務行業市場運行態勢及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。