【引言】隨著環保和社會責任意識的提升，消費者對可持續性和道德采購咖啡的需求增加。越來越多的咖啡品牌承諾使用公平貿易、有機認證的咖啡豆，并采取環保包裝，以吸引注重可持續發展的消費者，不僅有助于保護環境，還促進了咖啡種植地區的經濟和社會發展。智研咨詢憑借17年行業研究經驗、多維動態數據庫、高學歷資深研究團隊、頂尖資歷等優勢，采用獨創“MQVE”市場地位認證法，對雀巢即飲咖啡生產技術、產能規模、銷售渠道布局、銷售收入等多方面進行深度評估，最終智研咨詢給出【雀巢即飲咖啡線下核心渠道銷量第一】、【雀巢中國即飲咖啡領導者】的認定。這凸顯了雀巢品牌在即飲咖啡領域的引領地位，印證了市場對其產品與品牌價值的深度信賴。

2025年3月5日，智研咨詢集團為雀巢集團旗下雀巢咖啡品牌，給出2項市場地位證明認定：【雀巢即飲咖啡線下核心渠道銷量第一】、【雀巢中國即飲咖啡領導者】。

【百年雀巢 引領時尚風向】

雀巢（Nestlé）是全球最大的食品飲料企業，總部位于瑞士韋威，成立于1866年。1938 年，雀巢實現咖啡產業的革命性突破，在瑞士正式推出全球首款可溶性咖啡 “雀巢咖啡”（NESCAFé），品牌名稱巧妙融合母公司“Nestlé”與咖啡英文“café”，既彰顯品牌基因，又直觀傳遞產品屬性。隨著消費需求升級，1998年雀巢咖啡順勢布局即飲賽道，推出首款即飲咖啡產品，填補了便捷化咖啡消費的市場空白；2009 年，品牌進一步深耕即飲品類，首次推出雀巢咖啡絲滑拿鐵系列，以綿密順滑的口感、均衡的奶咖配比精準擊中消費者偏好，迅速成為即飲咖啡市場的經典單品，也為后續雀巢在即飲咖啡的市場領導地位奠定了堅實基礎。

【風味多元 品質為王】

作為全球即飲咖啡市場的開創者與領導者，雀巢自 1998 年布局即飲賽道以來，以消費者需求為核心構建起覆蓋多元風味、適配全場景、兼顧健康與品質的產品矩陣：風味上，既有 2009 年上市的絲滑拿鐵，也有融合江南茶香的桂花龍井拿鐵、萃取熱帶椰肉清甜的生椰拿鐵等本土化創新款，還有注入真實葡萄汁的葡萄氣泡美式、低糖配方的絲絨黑巧拿鐵，承包不同味蕾偏愛；品質方面，精選全球優質咖啡豆，并采用精簡配方，深度滿足消費者對即飲咖啡的品質需求。

資料來源：雀巢咖啡

【三大主流電商平臺消費者滿意度超95%】

在淘寶、京東、拼多多三大主流電商平臺，雀巢即飲咖啡的消費者滿意度均穩穩超過 95%，這份亮眼成績既是億萬用戶的真實口碑見證，也深刻印證了其在風味、健康與便捷性上的硬核實力。超高滿意度的背后，是雀巢百年品質基因的延續，是對原料、工藝的嚴苛把控，更是始終以用戶為核心的創新堅守，讓雀巢即飲咖啡不僅成為即開即飲的便捷之選，更成為消費者心中值得反復回購的信賴品牌。

資料來源：雀巢淘寶官方旗艦店

【深耕公益 踐行環保】

雀巢秉持 “創造共享價值” 的企業社會責任理念，在多維度持續發力：在產業賦能方面，攜手合作伙伴打造云南優質多元咖啡產區，淬煉本土化精品咖啡文化，助力中國咖啡在世界版圖占據一席之地；在環境行動上，提出 2050 年凈零碳排放目標，制定以 2018 年為基線、2025 年減排 20%、2030 年減排 50% 的詳細路線圖，覆蓋從原料采購到物流運輸的全價值鏈減排，踐行“從農場到餐桌”的綠色承諾；在價值協同層面，雀巢認為可持續發展與業績增長相輔相成，實施可持續戰略既能增強品牌價值與消費者信任、提升運營效率，又能規避風險，保障業務長期競爭力；同時通過透明溝通，以云南咖啡溯源直播等情感化、透明化方式，向消費者直觀展示蔭蔽樹種植、再生農業等可持續實踐，讓消費者理解咖啡產品在品質、口味之外為環境和社會帶來的積極貢獻，傳遞兼具商業價值與社會價值的美好生活方式。