世界經濟蓬勃發展，以互聯網、大數據、云計算、人工智能等為基本特征的數字技術革命，把人類帶入數字時代。11月23日，作為“廣州文交會”系列活動之一，由廣州市社會科學院主辦的“跨越與創新：數字化轉型推動文化產業高質量發展論壇”在廣州舉行。

    從文化產業數字化轉型，到數字文化產業新業態，再到廣州數字文化經濟發展，與會專家認為，數字文化經濟已成為文化產業的新增長點和基本業態，應打通融合發展渠道，培育產業集群，促進催生文化數字化新業態新模式。廣州文化產業發展迅速，數字文化產業優勢顯著，要乘勢而上實現數字賦能文化產業高質量發展，推動城市文化綜合實力出新出彩。

    數字創意產業決定

    城市文化產業競爭力

    近幾年來，伴隨著數字科技的發展，我國文化產業數字化的進程明顯。中共中央黨校(國家行政學院)文史部創新工程首席專家祁述裕觀察到，當前網絡娛樂規模正在超越傳統娛樂規模，網絡平臺成公眾信息主要來源。同時，線上線下融合發展的模式不斷促進傳統文化產業數字化轉型，數字創意產業決定城市文化產業競爭力。

    在祁述裕看來，要依托新基建，加快文化大數據體系、超高清視頻產業、智慧文旅設備及應用開發等文化產業數字基礎設施建設，探索5G、云計算、大數據等新型基礎設施與文化產業的商業應用場景。同時，要加快影視等傳統行業數字化和文化制造領域新材料、新設備研發應用。

    數字化時代讓文化產業機遇與挑戰并存。“國家持續的政策供給和資金投入，以及大眾對數字文化產品的巨大需求，再加之5G的應用極大地解決了數字應用場景短板，給文化產業數字化帶來了機遇。”中國社會學會秘書長、社會科學文獻出版社原社長謝壽光也指出了數字文化產業面臨的挑戰。在他看來，當前社會對數字文化產業的認知較淺，產業定義和統計有待建立，產業滲透整合能力有待提升，并缺乏數字文化產業專業人才以及相應的人才教育培訓體系。

    因此，謝壽光建議，要從戰略高度來定位發展數字文化產業，加大政策、制度供給，努力營造促進數字文化產業發展的營商環境(如知識產權保護、法律援助)。在此基礎上，一方面著力推動傳統文化企業轉型升級，加大扶持數字文化新興市場主體培育;另一方面加大惠及百姓的公共文化服務投入，努力營造數字文化產品的體驗場景。

    數字經濟不僅為文化產業賦能，也改變了金融體系運行的一般邏輯，金融需要在新經濟框架下建立文化產業的服務體系。國家金融與發展實驗室文化金融研究中心副主任金巍從金融視角下闡述了文化產業數字化轉型與文化數據資產問題。

    金巍說，數字文化產業下的金融體系需關注文化產業的安全性、收益性和流動性，尤其要重點評估與管理文化數據資產。他認為，應推動文化數據資產評估、交易業務并形成行業規范，探索開展文化數據資產相關服務，鼓勵社會資本投資文化數據資產業務和項目，開展文化數據資產相關知識分享、學術交流及課題研究。

    數字技術催生文化新業態

    文創產業在數字技術賦能下，正從內容融合向產業生態融合邁進，新業態、新模式不斷涌現，行業發展煥發新活力。

    360度戲劇、全息展覽、虛擬游戲……文化產業和數字科技的碰撞帶來了“沉浸式體驗”。“‘沉浸式體驗’是文化產業數字化轉型的新方向，借助技術手段讓人在感官或者認知上產生代入感，具有一定的互動性，獲得身臨其境的體驗。”鳳凰大造文化創意(北京)有限公司總裁李雨書表示，文化產業數字化發展是必然趨勢，而“沉浸式體驗”擁有巨大的前瞻性與想象空間。

    “我們有強勁的核心技術、豐富的故事IP和龐大的客戶群體，但仍需在創意應用和深層挖掘上發力，并引導培育跨界人才，加強自主研發能力。”李雨書說。

    數字賦能也讓傳統文化活起來。“傳承中華文化并非一味復刻過去，而是以當代文化表達方式將歷史引向未來。”廣州歐科信息技術股份有限公司總經理熊愛武認為，文化遺產數字化不僅能留存文化記憶，還可以創新文化資源，促進文化共享，讓文化遺產重新融入人們的生活，使優秀的傳統文化生生不息。

    “體驗勝于物品。”世界城市文化論壇秘書長保羅•歐文斯也表達了同樣的觀點。他說，人們的生活越來越充斥著各類信息，而文化遺產才能提供深刻而真實的體驗，應充分利用數字化技術活化文化遺產，創造沉浸式體驗，讓人們體驗過去甚至未來。

    “廣州發展文化新業態的一個關鍵詞就是數字賦能。”這是中央黨校原副校長徐偉新在廣州走訪調研后最深刻的感受。“當下是數字化的時代，數字技術、信息技術、互聯網技術連接了人和人、人和物、物和物、空間海洋與星球，一批數字賦能的文化新產品正在形成。”她舉例道，在廣州從化的生態設計小鎮，洋溢著文化發展的活力，把數字技術、虛擬技術與文化結合，以創新型發展滿足了人民對美好生活的需要。

    在徐偉新看來，廣州正在積極打造新型的文化業態群落、數字文化技術支撐、數字文化服務平臺，一個三位一體的數字文化發展體系正在形成，給文化發展插上了新的翅膀。

    聚焦

    搶占數字文化產業戰略高地 推動城市文化綜合實力出新出彩

    廣州市社會科學院黨組書記、院長張躍國認為，廣州在網絡文化、數字出版、數字音樂、游戲產業等領域擁有發展數字文化產業的基礎條件和優勢。面向未來，要著重在以下幾個戰略重點方面發力：

    一是定方向，突出數字文化產業重點領域。重點發展數字媒體、數字影視、數字動漫游戲、數字演藝娛樂、數字會展展示、數字文化裝備、創意設計等7個領域;

    二是建園區，著力打造數字文化產業集群。重點扶持一批基礎好、集群規模較大的數字文化產業園區，打造數字文化企業集群，實現“專業化”生產。完善數字文化產業服務體系，鼓勵形成數字文化產業聯盟，促進終端產業的發展;

    三是定標準，增強數字文化產業話語權。構建數字文化產業領域標準體系，積極參與數字文化產業領域國際和國家標準建設;

    四是廣外聯，推動國際國內數字文化合作。加強與粵港澳大灣區在影視、動漫、游戲等數字文化產業的合作，鼓勵優勢數字文化企業到境外設立研發機構，鼓勵數字文化企業積極參與國際交易、會展，推動產業鏈全球布局，在全球數字文化產業中凸顯廣州形象;

    五是聚人才，建設數字文化產業“智囊團”。培養和引進數字文化產業人才，將數字文化產業人才培養列入政府計劃，發揮高校應用人才培養和輸送平臺的作用，鼓勵職業培訓機構大力開展文化創意人才職業培訓。

    聲音

    人類發展進入數字經濟時代，產業數字化成為全球經濟增長的新動力。隨著人工智能、大數據、5G、區塊鏈等新技術的發展運用，推動文化與數字科技的深度融合。人工智能與數字經濟已成為廣州新時期經濟發展的重要引擎，廣州城市文化資源豐富，底蘊深厚，文化產業數字化轉型無疑是發展人工智能和數字經濟的重要突破口。廣州數字文化產業發展基礎扎實，在若干細分領域全國領先，應抓住經濟數字化轉型機遇，積極搶占數字文化產業戰略高地，在更高水平上推動城市文化綜合實力出新出彩。

    (廣州市社會科學院黨組書記、院長 張躍國)

    數字技術的快速發展及其在文化領域的產業化運用，一方面推動了文化產業數字化轉型，另一方面促使新的文化產品和服務不斷涌現，文化新業態、新模式快速發展，將以高質量的創新和持續供給滿足人民日益增長的美好生活需要。

    (廣州市社會科學院產業經濟與企業管理研究所所長 楊代友)

    文化產業“危”“機”并存，倒逼文化產業模式創新、業態創新，VR/AR產業就是新模式、新業態的代表。隨著云計算、云存儲、5G、光寬、WIFI6、邊緣計算等新興技術快速發展，5G手機、VR一體機等終端設備的功能也在日趨優化，將對VR產業的業態、商業模式創新和產品創新帶來重大影響。

    (廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任 李明充)

    數字技術賦能文化資源，形成創新發展新動力。廣州圍繞文化產業數字化轉型，著力培育領軍型數字文化企業，帶動上下游行業一體化發展，形成新的數字文化產業鏈和技術輸出鏈，搶占數字應用新高地，增添實現老城市新活力的新路徑。

    (廣州市社會科學院區域經濟研究所助理研究員 葛志專)

    VR技術與優質的文旅IP有機結合，以優質內容創造新穎獨特體驗，創新運營模式并實現可持續發展，將引領數字化背景下文旅產業的新浪潮。

    (廣州卓遠虛擬現實科技有限公司董事長 陽序運)

    智慧博物館借助數字技術，可打通博物館文物資源和業務數據的互聯互通，搭建公眾展示傳播系統、內部管理運營系統和數字文化資產管理體系，讓博物館文物不僅承載文化價值，更體現可計量、可變現的經濟價值。