內容概要：教輔資料即教學輔導資料的總稱。教輔圖書的出版發行是文化、知識與價值傳播的重要環節。隨著國民經濟的快速發展，教育領域的投入不斷增加，教育資源的需求也日益增長。同時，家長對孩子的教育投入力度也越來越大，對教輔資料物的需求量也不斷增加。龐大的學生群體和持續的教育投入為教輔資料行業提供了廣闊的市場空間和增長潛力。2025年，我國教輔材料零售數量增長至60.15億冊，其中，出版社零售32.81億冊，獨立策劃與發行商零售27.34億冊；零售規模增長至956.04億元，其中，出版社零售501.25億元，獨立策劃與發行商零售454.79億元；教輔資料碼洋增長至1214.11億元。預計2026年，我國教輔材料零售數量約62.75億冊，其中，出版社零售約33.79億冊，獨立策劃與發行商零售約28.96億冊；零售規模約1024.3億元，其中，出版社零售約529.56億元，獨立策劃與發行商零售約494.74億元；教輔資料碼洋將達1296.75億元。

上市企業：出版傳媒[601999]、鳳凰傳媒[601928]、長江傳媒（600757）、南方傳媒（601900）、城市傳媒[600229]、世紀天鴻[300654]

相關企業：北京曲一線圖書策劃有限公司、河南天星教育傳媒股份有限公司、理想眾望教育科技（北京）有限公司金星教育集團、世紀金榜集團股份有限公司、小熊圖書、金太陽教育、智慧流、書鏈、少年得到、數傳集團、納米盒、英國的Pearson、美國的HarperCollins、美國的HoughtonMifflinHarcourt以及ReedElsevierGroup

關鍵詞：教輔資料行業零售數量、教輔資料行業零售規模、教輔資料行業碼洋規模、教輔資料市場規模、教輔資料市場競爭格局、教輔資料行業發展趨勢

一、教輔資料行業定義及分類

教輔資料即教學輔導資料的總稱。教輔圖書指與教科書配套，供中小學生使用的各種學習輔導、考試輔導等出版物，通常以學習導引或練習冊的形式呈現，其產品形態包括圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等，用于指導教師和學生閱讀、理解和掌握課本正文內容。其設計目的是幫助學生和教師更深入地理解課本核心內容，并通過補充案例、習題解析等方式強化知識掌握。

教輔資料按照教學維度可分為同步練習類、學習輔助類、復習輔導類；按照知識教輔屬性維度可分為教材講解類、練習試題類、學科試卷類。

教輔資料具有市場需求大、剛性強；行業門檻低于教材，市場化程度高；產品種類繁多、覆蓋面廣等特點，具體如下：

二、教輔資料行業發展現狀

1、全球教輔資料行業現狀

出版是人類文化傳承的一種重要方式，隨著現代教育體系的完善，全球教輔資料市場也逐漸發展起來。全球教輔市場上，課外文教讀物類占比較大。不同于國內，小學同步、中學同步等教輔比例較低。數據顯示，2025年全球教輔資料市場規模增至1392.67億元。中國是全球最大的教輔資料市場，占比達68.65%；歐美教輔資料市場較小，規模占全球比重為6.41%，北美占比3.72%。預計2026年全球教輔資料市場規模有望達到1500億元。

2、中國教輔資料行業現狀

教輔圖書的出版發行是文化、知識與價值傳播的重要環節。隨著國民經濟的快速發展，教育領域的投入不斷增加，教育資源的需求也日益增長。同時，家長對孩子的教育投入力度也越來越大，對教輔資料物的需求量也不斷增加。龐大的學生群體和持續的教育投入為教輔資料行業提供了廣闊的市場空間和增長潛力。據統計，2025年，我國教輔材料零售數量增長至60.15億冊，其中，出版社零售32.81億冊，獨立策劃與發行商零售27.34億冊；零售規模增長至956.04億元，其中，出版社零售501.25億元，獨立策劃與發行商零售454.79億元。預計2026年，我國教輔材料零售數量約62.75億冊，其中，出版社零售約33.79億冊，獨立策劃與發行商零售約28.96億冊；零售規模約1024.3億元，其中，出版社零售約529.56億元，獨立策劃與發行商零售約494.74億元。

教輔資料作為教材的重要補充，以豐富的內容和極強的針對性，精準對接學生知識獲取與鞏固需求，成為師生日常教學不可或缺的工具，尤其在高考、中考等關鍵節點，其市場需求更是集中爆發。2025年中國教輔資料細分行業中，義務教務階段教輔產品規模572.70億元，占比59.9%；高中階段教輔產品規模383.34億元，占比40.1%。預計2026年，我國義務教務階段教輔產品規610.5億元，占比59.60%；高中階段教輔產品規模413.8億元，占比40.40%。

由于零售折扣，教輔圖書策劃和發行商向直銷消費者所收取的價格可能低于圖書標價。由于經銷折扣，教輔圖書策劃和發行商向一級經銷商所收取的價格通常低于圖書標價。近幾年來，隨著我國學生消費支出的不斷增長，教輔圖書作為重要的學生專用產品之一，其市場規模持續擴張。2025年我國教輔資料碼洋增長至1214.11億元，預計2026年我國教輔資料碼洋將達1296.75億元。

相關報告：智研咨詢發布的《中國教輔資料行業市場運行格局及產業需求研判報告》

三、教輔資料行業產業鏈

教輔資料行業是教育服務產業鏈的關鍵環節，其發展既依賴宏觀教育投入與家庭消費能力，也受經濟周期波動影響。當前，教輔資料已形成涵蓋內容創作、生產加工、渠道分發及終端服務的完整產業鏈，國家、省市級出版企業主導市場，民營出版企業憑借核心產品發力，共同推動行業穩步前行。

四、教輔資料行業競爭格局

1、教輔市場主要參與者

國內教輔資料市場競爭態勢激烈，行業內尚未形成絕對領導品牌，各品牌均有機會通過差異化布局、原創內容研發等策略搶占市場份額。除少數規模較大、實力較強的頭部企業外，教輔資料市場主體以大量小型出版企業為主。國內教輔市場主要參與者包括北京曲一線圖書策劃有限公司、河南天星教育傳媒股份有限公司、世紀天鴻教育科技股份有限公司、理想眾望教育科技（北京）有限公司、金星教育集團、世紀金榜集團股份有限公司等。代表表教輔書籍具體如下：

2、教輔資料行業競爭格局

我國教輔資料市場競爭激烈，國家、省市級出版企業占主導地位。目前我國教輔教材出版市場格局主要分為三個梯隊，第一梯隊由城市傳媒、長江傳媒、鳳凰傳媒等國家、省市級的出版集團組成。第二梯隊由世紀天鴻、世紀金榜、金太陽教育擁有專屬核心產品的規模較大的民營出版企業組成。第三梯隊則是由智慧流、書鏈等產業鏈不完整或規模相對較小的出版社組成。

3、教輔資料行業主要企業收入對比

當前教輔圖書企業競爭格局呈現“全品類布局為主、細分領域深耕為輔”的特點。多數教輔圖書企業均覆蓋小學、初中、高中全學段各類教輔產品，少數企業聚焦一個或數個細分學段、細分品類進行深度開發，打造細分領域標桿品牌。2025年，山東出版教輔教材收入規模97.83億元，南方傳媒教輔教材收入規模84.62億元，長江傳媒教輔教材收入規模54.76億元。

（注：除世紀天鴻外，其他企業均包含教材收入）

五、教輔資料行業發展趨勢

隨著市場經濟的不斷發展和教育體制改革的深化，教輔圖書的出版發行面臨著機遇與挑戰。新課改后，國家頒布了針對教輔編輯、出版發行的三項政策，包括教輔出版發行管理政策、教輔選用使用管理政策、教輔價格監督管理政策，出版行業要把握發展契機，主動向市場化運作方式轉變，重視中小學教輔圖書質量，促進中小學教輔出版的規范有序、科學發展。

得益于國家教育政策的大力扶持、教育需求的日益增長以及教育體制的深化改革，教輔圖書行業的市場規模將持續擴大。與此同時，個性化和定制化的發展趨勢將更加顯著，通過運用先進的大數據和人工智能技術，將能夠研發出更為貼近用戶需求的教輔圖書產品。另外，隨著科技日新月異的發展，電子教輔圖書市場規模也將持續擴展，多媒體融合以及在線教育平臺將獲得更深入的發展，從而推動教輔圖書行業邁向新的高度。在信息技術飛速發展的今天，數字出版技術已經對傳統教輔圖書的出版模式與市場格局產生了重要影響。教輔資料行業應用趨勢主要為數字化轉型。

1、內容呈現方式的多元化

數字出版技術革新了教輔圖書的內容呈現方式，開始從單一的文字敘述轉向多元化的信息表達。傳統教輔圖書出版模式以紙質出版為主，受限于紙張和印刷工藝，內容多以文字、平面圖片為主，而在數字教輔圖書出版中，內容包括但不限于高清圖片、動畫視頻、3D模型、虛擬現實場景等多媒體元素。例如，在數學教輔書中，復雜的幾何圖形可以通過動態演示來展示其變化過程；在生物教輔書中，可以通過三維動畫生動演示而直觀地展現微觀結構如細胞或分子機制，這些都大大增強了學生對知識點的理解和記憶。此外，數字出版技術還能實現互動式學習，通過嵌入答題模塊、模擬實驗環節以及游戲化教學等方式，增加知識點的趣味性。例如，英語詞匯類教輔可以通過語音識別功能幫助學生提高發音準確性；化學實驗類教輔可以模擬實踐操作步驟，讓學生可以在模擬環境中反復練習。

2、動態與互動內容的設計

動態與互動內容設計是數字出版賦予教輔圖書的一大顯著特性。借助HTML5、CSS3、JavaScript等網頁開發技術，以及各類教育軟件平臺的支持，數字出版技術能夠創建富媒體教學環境。例如，在歷史教輔書中，教師可以基于時間軸設計課程，增加互動環節，讓學生通過滑動屏幕中的時間軸了解不同歷史事件的發展過程；地理教輔書可利用GIS技術（地理信息系統）構建交互式地圖，讓學生在探索世界的同時，以能夠了解各種知識原理和地理現象。不僅如此，數字出版技術還能夠滿足學生參與內容創作和分享的需要，例如在線協作編輯文檔、發表觀點、上傳作品等，在數字技術的支持下可以激發學生的參與積極性和主動學習意識，也促進了知識的共創共享。

3、個性化內容的定制

數字出版技術使得教輔圖書具備了向個性化定制方向發展的可能性。利用大數據分析技術和人工智能算法可以根據學生的學習進度、興趣偏好、能力水平等因素，智能化推薦學習資源。例如，在線學習平臺可根據學生的做題情況實時調整推送習題的難度，確保學生在挑戰自己的同時避免因高難度而失去信心；或是根據學生對知識點的掌握程度，提供差異化輔導，真正做到“因材施教”。

4、內容的快速更新

數字出版相較于傳統出版模式的優勢在于內容更新速度快。隨著學科知識量的增加，教輔圖書需要及時跟上知識更新的步伐。數字教輔圖書出版無須重新印刷、分發的特性，使其可以在短時間內完成內容的修訂、增補或替換。當教材內容、標準發生變化，或有新的研究成果出現，出版社只需在后臺進行數據更新，用戶端即可實時獲取最新版本的教輔資料，這有效解決了傳統教輔資料面臨的知識內容更新滯后的問題。同時，數字出版技術還可以根據用戶反饋，不斷優化教輔圖書內容質量，提升用戶體驗。通過追蹤用戶在使用教輔過程中的行為軌跡，對講解效果較好的章節和用戶提出問題較多的部分進行分析，并據此進行有針對性的改進，使教輔圖書內容始終保持與時俱進且貼近用戶需求。

以上數據及信息可參考智研咨詢（m.jwnclean.com）發布的《中國教輔資料行業市場運行格局及產業需求研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。

智研咨詢依托全鏈路上下游企業調研體系，整合供應商名錄、交易占比、區域分布及客戶畫像等多維核心數據，通過可視化圖譜技術，構建集供應商、客戶、行業分布、市場占有率于一體的全景供應鏈圖譜。助力企業快速錨定關鍵合作方、洞察行業競爭格局，為企業拓展產業版圖、布局上下游合作、構建產業生態提供極具參考價值的全景視角與決策依據，實現被動響應到數智預判的供應鏈管理升級，為戰略決策與資源整合提供高價值的數據底座。

企業供應鏈圖譜服務內容：1.上下游企業深度調研：系統梳理供應鏈上游供應商、下游客戶全名單，精準采集企業基本信息、交易金額占比、合作緊密度等核心數據。2.行業與區域分布解析：整合供應商/客戶所屬行業分類、區域分布特征，清晰呈現產業集聚格局與行業占比結構。3.全景圖譜可視化呈現：基于調研數據構建供應鏈生態圖譜，直觀展示上下游關聯關系、交易鏈路及市場份額分布。4.核心價值數據萃取：提取企業技術力量、市場占有率、商業模式等關鍵信息，同步呈現供應鏈核心競爭力與競爭態勢。5.決策支撐服務：依托圖譜數據，提供供應鏈風險節點識別、優質資源篩選、戰略布局方向建議，賦能企業決策。