內容概要：我國歷史源遠流長、文明璀璨厚重，積淀了極為豐厚的歷史文化遺產，長城、故宮、秦始皇陵兵馬俑等世界級文化瑰寶享譽全球，承載著不可復制的歷史記憶、深邃厚重的文化內涵與精湛絕倫的藝術價值，持續吸引海內外游客慕名探訪，成為向世界展示中華文明的重要窗口，我國文化旅游行業依托得天獨厚的歷史文脈、非物質文化遺產資源與民俗文化底蘊，疊加政策紅利持續釋放、消費需求向品質化、體驗化、沉浸式轉型、國潮文化風靡全國等多重利好加持，已成為我國旅游行業高質量發展的核心賽道，據統計，2025年我國文化旅游行業市場規模達30397億元，同比增長11.4%。

相關上市企業：華僑城 A（000069）、華強方特（834793.NQ）、攜程集團（09961.HK）、西安旅游（000610）、麗江股份（002033）、峨眉山 A（000888）、中國中免（601888）、曲江文旅（600706）、祥源文旅（600576）、黃山旅游（600054）、西域旅游（300859）、長白山（603099）、國旅聯合（600358）、宋城演藝（300144）

關鍵詞：文化旅游行業發展背景、文化旅游產業鏈、文化旅游市場規模、文化旅游競爭格局、文化旅游發展趨勢

一、概述

文化旅游是以歷史遺產、地域民俗、非遺技藝、人文精神與在地文化為核心吸引物，以深度文化感知、情感共鳴、精神體驗為核心訴求，融合觀光、度假、研學、文創、演藝、數字沉浸等多元業態的現代化旅游形式。當前，旅深度融合上升為國家戰略，行業以以文塑旅、以旅彰文為核心導向，從傳統觀光轉向沉浸式、互動式、共情化體驗，結合國潮復興、非遺活化、文旅體商融合與數字技術創新，既承載文化傳承與文化自信傳播使命，又精準匹配大眾精神消費升級需求，是推動文旅產業高質量發展、建設旅游強國的核心支柱業態。

文化旅游涵蓋歷史古跡、民俗風情、非遺傳承、紅色文化、宗教建筑、飲食藝術、鄉村田園與現代文創等多元形態，既承載著中華優秀傳統文化、革命文化與現代文明的深厚底蘊，又以體驗化、場景化的方式讓文化可感可游，各類業態相互融合，既滿足了大眾研學、休閑、精神體驗的多元需求，也推動文化資源與旅游產業深度融合，為文旅高質量發展注入持久活力。

二、發展背景

1、政治背景

文旅產業被提升至文化強國、旅游強國戰略核心，定位為“戰略性支柱產業、幸福產業”，近年來，我國相繼發布《關于進一步規范旅游市場秩序的通知》《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》《貫徹實施〈國家標準化發展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》《關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知》《旅游及相關服務—旅游信息咨詢服務—要求與建議》《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》《關于增開銀發旅游列車 促進服務消費發展的行動計劃》《關于開展文化和旅游市場信用經濟發展試點工作（2025—2026年）的通知》《文化和旅游與民航業融合發展行動方案》《2025—2026年“一帶一路”文化產業和旅游產業國際合作重點項目的通知》等一系列政策支持、鼓勵和規范行業發展，為我國文化旅游行業發展提供了良好的政策環境。

2、經濟背景

近年來，國民收入水平與居民消費能力穩步攀升，據國家統計局數據顯示，2025 年我國居民人均可支配收入達 43377 元，同比增長 5.0%，居民人均消費支出達 29476 元，同比增長 4.4%，伴隨居民消費水平的持續提升，我國居民消費結構加快向精神文化層面轉型升級，文化旅游已然成為消費升級的核心賽道，據國家統計局數據顯示，2025 年我國居民人均教育文化娛樂支出達 3489 元，同比增長 9.4%，增速顯著高于整體消費支出，彰顯出國民精神文化消費需求的強勁釋放，在此背景下，我國文化旅游市場迎來全面復蘇與高質量發展，旅游消費需求正從傳統的 “觀光游”，加速向體驗游、品質游、深度游迭代升級，消費者愈發愿意為優質文化 IP、沉浸式文旅體驗等高品質內容付費，文旅消費市場邁入全新發展階段。

三、產業鏈

我國文化旅游行業產業鏈以文化資源為核心基底，形成上游資源開發、中游產品運營、下游渠道服務的完整鏈條，行業上游主要包括歷史遺跡、非遺、民俗、紅色文化、宗教文化、文學藝術等文化旅游資源，文旅規劃設計、景區工程建設、文博場館打造、智慧文旅基建、配套基礎設施等文化旅游景區開發建設以及交通、住宿、餐飲等旅游基礎設施行業；行業中游為文旅產品開發與景區運營管理，包括實景演藝、沉浸式劇場、非遺工坊、研學課程、文創開發、民俗節慶活動等文旅產品開發以及文化旅游景區運營管理，將資源轉化為可體驗、可消費的文旅產品與服務，是產業鏈利潤中樞；行業下游主要包括旅行社、研學機構、OTA平臺、直播帶貨等線上線下營銷渠道以及終端消費者（即游客），文化旅游消費者涵蓋追求沉浸式國風體驗的年輕群體、注重親子研學的家庭、偏愛人文溯源的中老年游客及文化深度愛好者，普遍更看重精神文化內涵與在地特色。

據文化和旅游部發布的 2025 年國內居民出游抽樣調查數據顯示，2025 年我國國內居民出游人次達65.22 億，較上年同期增加 9.07 億人次，同比增長 16.2%，國內旅游市場規模穩步擴容，整體呈現持續向好的發展態勢，從城鄉結構來看，城鎮居民國內出游 49.96 億人次，同比增長 14.3%，依舊是國內旅游消費的核心主體；農村居民國內出游 15.26 億人次，同比增長 22.6%，增速顯著高于城鎮水平，鄉村旅游消費潛力加快釋放，城鄉旅游市場協同發展的格局進一步夯實。我國居民出游規模大幅提升、旅游消費需求持續釋放，既為文旅產業高質量發展筑牢了市場根基，也推動文旅融合向更深層次、更廣領域拓展，為文化旅游行業帶來廣闊的增長空間與強勁的發展動能。

相關報告：智研咨詢發布的《中國文化旅游行業市場競爭狀況及未來發展潛力報告》

四、發展現狀

我國歷史源遠流長、文明璀璨厚重，積淀了極為豐厚的歷史文化遺產，長城、故宮、秦始皇陵兵馬俑等世界級文化瑰寶享譽全球，承載著不可復制的歷史記憶、深邃厚重的文化內涵與精湛絕倫的藝術價值，持續吸引海內外游客慕名探訪，成為向世界展示中華文明的重要窗口，我國文化旅游行業依托得天獨厚的歷史文脈、非物質文化遺產資源與民俗文化底蘊，疊加政策紅利持續釋放、消費需求向品質化、體驗化、沉浸式轉型、國潮文化風靡全國等多重利好加持，已成為我國旅游行業高質量發展的核心賽道，據統計，2025年我國文化旅游行業市場規模達30397億元，同比增長11.4%。

五、競爭格局

我國地域廣袤、歷史文脈綿長，文旅資源稟賦得天獨厚，不僅坐擁雄奇壯麗的自然景觀、底蘊厚重的人文勝跡，還孕育了多姿多彩、獨具地域特色的民俗文化資源，為文化旅游產業發展筑牢了資源根基，而國內絕大多數文化旅游企業均依托當地特色旅游資源設立并開展經營，這也使得我國文化旅游市場參與主體數量龐大，行業整體呈現高度分散的市場格局。據企查查數據顯示，截至 2026 年 3 月 20 日，我國文化旅游相關企業中，注冊資本在 200 萬元以下的中小微企業占比已超 70%，而注冊資本 5000 萬元以上的規模化企業占比不足 5%。

目前，我國文化旅游行業內代表企業主要包括華僑城 A、宋城演藝、曲江文旅、中國中免、攜程集團、復星旅文、中國旅游集團、黃山旅游、麗江股份、峨眉山 A、華強方特、祥源文旅、國旅聯合、西安旅游、長白山、西域旅游等，上述企業依托資源稟賦、IP 打造、科技賦能與全產業鏈運營，形成資源型、演藝 IP 型、綜合集團型、平臺服務型、特色消費型等差異化發展格局，共同構成國內文旅市場的骨干力量，持續推動文化與旅游深度融合、文旅消費提質升級。

六、發展趨勢

1、深度跨界融合，文旅業態全域共生

未來，文化旅游將逐步擺脫“文化+旅游”的淺層疊加模式，轉向多領域深度共生的融合生態，打破行業邊界與場景壁壘。一方面，文旅會與非遺傳承、文博展覽、民俗演藝、體育康養、鄉村振興、商業消費等領域深度綁定，衍生出沉浸式劇場、文博研學、非遺工坊體驗、夜間文旅街區、康養文旅聚落等多元新業態，讓文化資源從靜態展示變為可參與、可體驗、可消費的活態內容。另一方面，全域化融合成為主流，從單一景點觀光拓展到整座城市、整片區域的文旅打造，把地域文化內核嵌入交通、住宿、餐飲、購物等全旅游鏈條，實現處處是文旅場景、時時有文化體驗的全域旅游格局，讓文旅消費從單次打卡轉變為常態化、生活化的出行選擇。

2、沉浸式體驗革新，精神消費成為核心

隨著游客消費需求升級，走馬觀花式的觀光旅游逐漸淡出主流，沉浸式、互動式、情感化的深度體驗成為文旅行業的核心競爭力。未來文旅項目會摒棄單純的景觀堆砌，轉而通過場景營造、故事敘事、互動參與，讓游客全身心融入地域文化氛圍，實現從“看風景”到“品文化”、從“被動觀賞”到“主動參與”的轉變。無論是實景演藝、數字光影秀、古風沉浸劇本游，還是民俗手作、文化研學、在地生活體驗，都以喚醒文化共鳴、滿足精神需求為核心，注重游客的情緒價值與體驗質感，讓文旅消費更偏向精神愉悅與文化認同，倒逼行業從規模擴張轉向品質深耕。

3、在地文化IP化，品牌化運營長效破圈

同質化文旅項目逐漸失去市場，深挖地域特色、打造專屬文化IP成為行業發展的關鍵路徑。未來文旅行業會摒棄照搬復制的粗放模式，聚焦本土歷史文脈、民俗風情、自然人文特色，提煉獨一無二的文化符號，打造具有辨識度的地域文旅IP。同時，IP運營會走向全鏈條開發，不僅局限于景區打造，還會延伸至文創產品、文旅周邊、數字內容、節慶活動、品牌聯名等領域，讓文化IP形成可持續的商業價值與傳播力。通過IP化運營，文旅目的地能建立長效品牌認知，擺脫短期流量紅利，實現從“網紅打卡地”到“長紅文旅品牌”的蛻變，讓地域文化借助文旅載體實現有效傳承與破圈傳播。

4、智慧低碳并行，高質量可持續發展

數字化賦能與綠色生態理念將深度融入文旅全流程，推動行業走向高質量、可持續的發展軌道。數字化層面，智慧文旅成為標配，從線上預約、智能導覽、數字文博，到云端文旅、元宇宙體驗、個性化行程定制，數字化技術不僅優化游客出行體驗，更助力文旅資源精準保護、行業高效運營，打破時空限制拓展文旅消費場景。低碳生態層面，文旅開發會堅守生態優先、文化保護的底線，摒棄過度商業化開發，推行綠色景區、低碳住宿、生態出行等環保模式，兼顧文化傳承、生態保護與產業發展，讓文旅行業成為傳播生態理念、守護文化根脈、帶動區域發展的良性產業，實現經濟效益、社會效益與生態效益的協同統一。

以上數據及信息可參考智研咨詢（m.jwnclean.com）發布的《中國文化旅游行業市場競爭狀況及未來發展潛力報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。